Bovendrijven in een zee van social media content
Small talk, een grapje, een nieuwtje of een diepgaand gesprek? Niet alleen ‘in het echte leven’, maar ook op sociale media heb je vele manieren om van je te laten horen.
Maar welk kanaal je ook kiest, je bent overal druk omringd. Hoe zorg je er dan voor dat in die zeeën van content nét jouw boodschap boven water komt?
De kwaliteit van je content én je contentaanpak kunnen daarbij aardig helpen. En daar helpen wij je dan weer graag bij.
Social content, vele varianten en doelen
Goed geschreven posts op Facebook, snedige tweets, prachtige stories op Instagram, ludieke YouTube-video’s, … Of een mooie mix daarvan. Met de juiste social media content zorg je ervoor dat je merk iets unieks uitstraalt, een persoonlijkheid uitbouwt, een eigen gezicht en stem krijgt.
Content kan de ideale trigger zijn om met je doelpubliek een dialoog te starten, om met fans van je merk interactie te creëren.
Vaak (te vaak, misschien?) wordt het uit louter communicatief oogpunt gebruikt. Maar het doel kan net zo goed branding zijn, of je kunt het inzetten als commercieel instrument om leads te genereren en sales te boosten.
De computermuis die een berg baart
Ahoi! Contentberg in zicht! Zoals gezegd, je bent zeker niet de enige die op de diverse socialmedia-kanalen vaart. Content shock, overkill, tsunami: allemaal termen die refereren naar de overvloed aan content.
Het internet bevat meer dan we allemaal samen kunnen consumeren. Die groeiende contentberg zorgt ervoor dat er maar een fractie van wordt gezien en gedeeld op sociale media.
Vechten voor elke morzel social media aandacht
We worden niet alleen bedolven onder de content, we hebben ook steeds minder tijd om die te consumeren én onze aandachtsspanne krimpt zienderogen. Daar komt specifiek voor Facebook nog het gewijzigde algoritme bij, dat ervoor zorgt dat posts steeds minder worden geshared en daardoor minder snel ‘viraal gaan’.
Survival of de kwalitatiefste
Verbaast het dan dat in die context clickbait stilaan genegeerd wordt en content van belabberd niveau langzaam maar zeker zijn koffers mag pakken? De praktijk leert dat wie autoriteit opbouwt met sterke content via de juiste kanalen en in de juiste mix, wél goed scoort. Meer dan ooit kun je dus als merk met een kwaliteitsvolle content aanpak het verschil maken.
Een contentkalender, een must
Je kunt niet zonder een contentkalender als je content gaat produceren en verspreiden via social media. Daarmee plan je welke berichten je wanneer via welk kanaal gaat delen. Zo’n kalender geeft je een totaaloverzicht over je eigen content flow, bevordert de samenwerking en zet content letterlijk op de agenda binnen je organisatie. Hou wel voldoende ruimte open om flexibel te kunnen reageren op relevante actualiteit en opportuniteiten. Bijvoorbeeld als er in de actualiteit iets opduikt dat voor je vakgebied interessant is.
Hou het simpel en relevant
Staat je kalender op punt? Dan kun je waardevolle content gaan creëren. Zoek het om te beginnen niet te ver. Keep it simple and … Niet stupid, wel relevant. Inspirerende mensen, verrassende expertises, aantrekkelijke beelden, nuttige weetjes, … In je organisatie vind je zeker heel wat verhalen die je kunnen inspireren. Maar, relevantie voor je doelgroep staat voorop.
Zoek je optimale contentmix
Omdat niet alle content hetzelfde doel heeft, onderscheiden we verschillende soorten, zoals entertainment, inspiratie, educatie, informatie, connectie, service, conversatie en promotie. Je gebruikt telkens een bepaald type content met een welbepaald doel. Op basis van de doelstellingen die je wil behalen, stel je de ideale contentmix daarvoor samen.
Gebruik diverse content formats
Varieer in het type content dat je post en wissel tekstberichten af met afbeeldingen, foto’s, video’s en links naar externe content. Door te variëren krijg je inzicht in waar je doelgroep het beste op reageert. Wissel bovendien af tussen drogere informatieve boterhammen en lekkere tussendoortjes die je bedrijf of organisatie een eigen gezicht geven. Mensen willen graag weten wat je doet, maar ook hoe en met wie.
