Story Key, contentstrategie voor jouw merk

Je wil als merk het liefst een langetermijnrelatie uitbouwen met je klant. Een never ending story die blijft boeien en groeien. En daar heb je een samenhangend verhaal voor nodig. Je contentstrategie mag dan ook geen haastwerk zijn, maar vraagt om een gedegen plan van aanpak. Onlyhumans werkte hiervoor zijn eigen, specifiek model uit: Story Key.

Contentstrategie is modellenwerk

Impactvolle contentcampagnes komen niet uit de lucht vallen. Je bouwt ze op vanuit een strategisch plan. Een goede, doordachte contentstrategie ontwikkelen is complex. Het vereist de perfecte mix van kennis over jouw business, strategisch inzicht én creatieve insteken. Klinkt onmogelijk? Niet met het strategisch model dat Onlyhumans ontwikkelde. We deden deze oefening al met verschillende bedrijven die hun merk menselijker wilden maken. Ben jij de volgende?

Van rode draad tot blueprint

In twee workshops gaan we samen op zoek naar de rode draad doorheen je contentcampagne én bekijken we hoe we die tot leven kunnen brengen. Daarvoor tekenen we creatieve formats uit en creëren een flow om bezoekers – via boeiende verhalen – te laten converteren. Dit alles verzamelen we in een contentplan dat dient als blueprint voor alle digitale campagnes.

Hoe bouw je een geslaagde contentmarketingstrategie?

  • Jouw objectieven identificeren. Of je nu meer brand awareness, een betere positie in Google, belangstelling voor jouw producten, data van websitebezoekers, leads en verkoop of nog iets anders wil.
  • Nagaan op wie jij je pijlen richt: B2B, B2C, groothandel, installateur, consument, …
  • Doelgroepen en persona’s selecteren om te bepalen welke content en welke topics we nodig hebben. We willen de juiste snaren bij de juiste mensen raken.
  • De rode draad omschrijven. Wat is het overkoepelend concept waarmee we het merkverhaal vertellen?
  • De ‘content sweet spot’ bepalen waar je als bedrijf sterke content over kan ontwikkelen. Het kiezen van een goede sweet spot helpt om bij het doelpubliek de juiste snaar te raken en de objectieven te behalen.
  • Kanalen kiezen: social media, website, blog, nieuwsbrief, custom publishing, POS, mediapartners, pers, …
  • Een digitaal mediaplan opstellen dat verfijnt hoe we jouw verhalen bij de juiste doelgroepen brengen.
  • Een conversiestrategie ontwikkelen om leads te puren uit datacaptatie en bezoekers.
"Opvallende content vereist sterke concepten en creatieve formats"

Welke stappen nemen we in een Story Key?

  • Intake

    Tijdens een intake sessie dompelen we ons onder in jouw merkwereld en leren we de markt kennen. We kijken naar jouw merkpositionering, brengen je concurrenten in kaart en achterhalen de doelgroep. Daarnaast verzamelen we alle beschikbare data en onderzoeksresultaten.

    • Scope afbakenen, objectieven en prioriteiten bepalen
    • Briefing opstellen: wat willen we veranderen, bij wie en hoe snel?
    • Data verzamelen
    • Briefing valideren
  • Workshop 1: Story Research

    In de workshop Story Research halen we inzichten uit de beschikbare informatie en data. Op basis daarvan werken we overkoepelende concepten en storylines uit. Die evalueren we samen met jou.

    • Analyse van de verzamelde data
    • Brainstorm over storylines
    • Presentatie van het high-level digitaal plan
    • Aanzet voor de brand story
    • Feedback
  • Workshop 2: Story Design

    In de workshop Story Design verwerken we de gekozen creatieve formats in een digitaal mediaplan en krijgt de volledige campagneflow vorm.

    • Presentatie van het herwerkt digitaal plan
    • Uitwerking van storylines en contentformats
    • Opstellen van een tijdslijn
    • Validatie
  • Finaal contentmarketingplan

    In het finale contentmarketingplan brengen we alle elementen samen, voorzien we een tijdslijn en stellen we de productiebudgetten op.

    • Budgettering van de contentformats, productie en management
    • Uitwerking van een contentkalender
    • Creatie van een mediaplan: kanalen, mediabudgetten, bereik, …
Via onze Story Key helpen we je om op een structurele manier een kwaliteitsvolle contentstrategie te ontwikkelen.
Philippe De Puydt