Gisteren hip en cool, vandaag duf en saai? Tijd voor een rebranding van je merk!

Olifantenpijpen, het nektapijt en new beat. Wat ooit hip en trendy was, kan snel hopeloos gedateerd raken. Dat geldt niet alleen voor kleding, kapsels of muziekstijlen, maar ook in merkcommunicatie. Gaat jouw brand al een tijdje mee, maar loopt het wat achter op het vlak van strategie, design, communicatie? Of zorgde een fusie, reputatieverlies of een koersverandering ervoor dat je merk vandaag zijn doel voorbijschiet? Tijd om het geweer van schouder te veranderen met een rebranding.

Hoe hou je je merk actueel?

Consumentengedrag, mediagebruik, mode, vormgeving, … Alles verandert razendsnel, dus ook de perceptie van je merk. Een sterk merk evolueert voortdurend mee en doet er alles aan om actueel te blijven. Door de vinger aan de pols te houden bij het doelpubliek, oplossingen te bieden voor de problemen van nu en up-to-date te blijven qua looks en tone of voice. Belangrijk is dus dat je een perfect zicht hebt op alle omgevingsfactoren (concurrentie, mediaplatformen, trends, …) waarmee je merk in aanraking komt, je je merk in vraag durft te stellen, openstaat voor feedback en bereid bent bij te sturen.

Wanneer dringt een rebranding zich op?

Naast een gedateerde look zijn er nog andere redenen waarom een rebranding een goede optie is. Wil je met je merk een nieuwe markt veroveren? Heb je internationale ambities of sta je voor een overname? Ook als er een nieuw management aantreedt en de strategie, de visie en de kernwaarden wijzigen, is het vaak nodig om je merk te herbekijken. En stel dat je bedrijf door een bepaald negatief voorval imago- en reputatieschade opliep, dan kan rebranding aangewezen zijn om de merkperceptie positief om te draaien.

Kijk verder dan louter je logo renoveren

Het is logisch dat de manier waarop je merk zich etaleert, naadloos aansluit bij de waarden die je wil uitstralen. Maar je merk gaat al een tijdje mee, en je wil de connectie met een nieuwe generatie klanten niet missen. Het ideale moment voor een verjongingskuur. Je laat je logo wat restylen en hop, het kan weer heel wat jaartjes mee! Toch? Misschien wel, maar meestal is er meer nodig dan enkel een opfrisbeurt en moet je je merk volledig opnieuw durven op te bouwen. Een nieuwe naam, een nieuwe visuele identiteit of zelfs een volledig hertekende merkstrategie kunnen evengoed het doel zijn van een rebrandingtraject.

Op welke domeinen werken we een rebranding uit?

  • Visuele communicatie
    Alle grafische en visuele elementen die je merk een gezicht geven en het herkenbaar maken: logo, grafische stijl, kleurenpallet, lettertype, webontwerp, templates, fotografie, packaging, bedrijfskleding, …
  • Taal en content
    Alle geschreven én gesproken boodschappen en content die je over je merk communiceert: je baseline, slogan, tone of voice, missie, visie, corporate story, webcopy, blogcontent, …
  • Acties
    Waar je merk voor staat, moet je ook omzetten in de praktijk: je customer service, events, showroomconcept, salesproces, … Alles moet op punt staan.

Een succesvol rebrandingtraject dankzij onze Brand Key workshops

Na een intakesessie onderzoeken we samen in twee Brand Key workshops waar je merk vandaag voor staat, wat het gewenste doel van de rebranding is en hoe we die willen aanpakken. We tekenen een compleet traject uit en leggen actiepunten vast. Dit alles gieten we in een rebrandingplan dat dient als blauwdruk.

Welke acties nemen we in een Brand Key?

  • SEO resultaten

    Brand Intake

    Tijdens een intakesessie verdiepen we ons in jouw merk. We bekijken je merkpositionering; we nemen de concurrentie, de markt en alle omgevingsfactoren onder de loep en analyseren de doelgroep. Daarnaast verzamelen we relevante cijfers en resultaten van onderzoeken in verband met je merk.

  • SEO check

    Workshop 1: Brand Research

    In de workshop Brand Research distilleren we insights uit alle info en data. Op basis daarvan werken we rebrandingconcepten en storylines uit. Deze evalueren we samen.

  • Workshop 2: Brand Design

    In de workshop Brand Design gaan we dieper in op de gekozen merkpositionering, werken we het rebrandingplan verder uit en krijgen de rebrandingconcepten vorm.

  • Finaal rebrandingplan

    In het finale rebrandingplan brengen we alle elementen samen, verfijnen we de tijdslijn en stellen we de budgetten op.

Rebranding alleen voor uitgebluste merken?

Rebranding is niet alleen nuttig voor bestaande merken. Het kan ook toegepast worden op nieuwe merken die na een eerste testfase wat bijsturing nodig hebben, op oude producten die opnieuw gelanceerd worden en zelfs op producten die nog in ontwikkeling zijn.