Candidate journey mapping: geknipte content op het gepaste moment

Meer dan zeven op de tien werkzoekenden letten tijdens hun zoektocht bewust op employer branding, of hoe een bedrijf zich als werkgever in de markt zet. Of het wat wordt tussen jou en dat toptalent, hangt dan ook in sterke mate af van de content die je aanbiedt tijdens het volledige sollicitatieproces, van awareness tot hiring. De sleutel tot succes? Candidate journey mapping. Volg even mee!

Wat is candidate journey mapping?

Een eerste indruk maak je maar één keer, zo weten de sollicitanten die bij jou aankloppen maar al te goed. Maar kandidaten vellen op hun beurt net zo goed een oordeel over jouw bedrijf, en dat doen ze al lang vóór je ze op sollicitatiegesprek laat komen. In ‘t kort:

Candidate journey mapping analyseert de verschillende fasen die sollicitanten (kunnen) doormaken vooraleer ze de job aanvaarden.

Doortastende candidate journey mappers – dat zijn wij – knopen aan elke fase ook uitgekiende content om kandidaten aan te trekken en ze zodanig te charmeren, dat ze uiteindelijk ook converteren.

Ja, doe mij maar zo’n mapping!
Chien Nguyen Minh NecCwgjnB A Unsplash

Het begint met candidate persona’s

Onze Humans weten het maar al te goed: content bedenken voor iemand die je van toeten noch blazen kent, is allesbehalve eenvoudig. Daarom werken wij vóór we in onze pen kruipen, eerst een aantal candidate persona’s uit. Dat zijn profielen van fictieve kandidaten die helemaal binnen het plaatje – lees: de vacature en het bedrijf van onze klant – passen.

Content plannen, plannen, en nog eens plannen

In een volgende stap bedenken we wat voor content we precies zullen schrijven. Met de verschillende persona’s in het achterhoofd pikken we er de nodige topics uit om hen in elke fase van de candidate journey, van awareness, consideration, interest, application en selection tot hire, honger te doen krijgen naar meer. Zo komen we tot een contentplanning die hen vlotjes door het volledige sollicitatieproces (ver)leidt.

Sydney Rae GeM5lzDj4Iw Unsplash

Hulp nodig? We helpen jou én je kandidaten op weg!

Onlyhumans maakt merken sterker door employer branding te combineren met storytelling van a tot z. Candidate journey mapping is dan ook een kolfje naar onze hand. Aarzel niet om contact met ons op te nemen – de koffie is altijd vers ?. Klik op de link of vul het formulier hieronder in. Tot binnenkort!