E-mail marketing valt en staat bij steengoede inhoud. Design is niet alles: een professionele nieuwsbrief is niets zonder goede copy. Dat is de enige manier om je lezers te overtuigen.
Omdat het belang van goede content voor e-mail marketing te vaak over het hoofd wordt gezien, lijstte e-mail marketing specialist Blinker 26 tips op voor een geslaagde digitale nieuwsbrief. We gaven reeds enkele tips om het schrijfproces te optimaliseren en gingen dieper in op het belang van converterende content. In dit laatste deel van het artikel geven we nog wat handige schrijftips mee…
10 tips voor een vlotte schrijfstijl
Online content moet kort zijn. Online lezers krijgen namelijk een overvloed aan informatie over zich heen en lezen dus ook selectief. Dat betekent dat jij moet opvallen en de lezer moet verleiden... met een vlotte schrijfstijl.
- Zorg voor variatie in zinslengte. Gebruik afwisselend korte en lange zinnen, zo blijft je tekst leesbaar en aantrekkelijk.
- Schrijf actief. Een actieve stijl maakt teksten makkelijk leesbaar. Gebruik niet te veel hulpwerkwoorden zoals ‘zouden willen’, ‘wordt gebruikt’, ‘is gedaan’ en ‘wordt verzonden’. Maak je zinnen actief, zo wordt je tekst levendiger en persoonlijker. Ook het werkwoord ‘kunnen’ schrap je best zoveel mogelijk.
- Vermijd moeilijke of lange woorden. Zorg dat je content niet te formeel is met vakjargon en rare zinsconstructies, zo blijft je content toegankelijk en vlot leesbaar.
- Valkuilen: schrijf compact maar schrap geen essentiële informatie. Beantwoord altijd de vijf W’s: Wie? Wat? Waar? Wanneer? Waarmee? Zorg dat je content geen vraagtekens oproept, tenzij vragen waardoor de lezer contact met jou opneemt.
- Schrijf persoonlijk. Persoonlijke content betrekt de lezer bij de boodschap. Stel je lezer centraal en schrijf in de je-vorm. Gebruik af en toe ook vragende zinnen, zodat je het gevoel geeft dat je met hem in dialoog treedt.
- Wees positief. Gebruik geen dubbele ontkenning en zeg niet dat iets ‘niet onmogelijk’ is, of zeg bijvoorbeeld niet ‘in het weekend zijn wij niet open’, maar wel ‘wij zijn alle werkdagen open’.
- Wees duidelijk en eerlijk, dat waarderen de lezers.
- Schrijf foutloos om serieus genomen te worden door je lezers. Spelfouten en grammaticale flaters hebben een negatieve invloed op je imago. Laat je copy dus best ook even nalezen.
- Maak content aantrekkelijk door met woorden te spelen. Met een extra portie creativiteit maak je jouw verhaal levendiger.
- Vermijd haakjes om het leestempo erin te houden, gebruik hiervoor liever een aparte zin. Zo behoudt je tekst zijn flow.