Heb je zelf ook al eens je tanden stukgebeten op het vinden van de juiste titel? Je bent vast niet de enige. Aantrekkelijke titels schrijven is immers een vak apart. Bij SEO copywriting moet je bovendien nog met een aantal extra factoren rekening houden. Een handig hulpmiddel bij het bedenken van headlines is de 4U-regel. Is je titel urgent, unique, useful en ultra-specific?
De 4 U’s werden oorspronkelijk bedacht door de Amerikaanse serial entrepreneur Michael Masterson, maar werken ook voor titels en onderwerpen voor e-mailings. Op welke manier kan je ze gebruiken bij je SEO copywriting?
Urgent
Wanneer je ‘dringendheid’ in je titels verwerkt, zullen mensen sneller geneigd zijn om je blogpost te lezen of je e-mail te openen. Het is een factor waarmee je oplossingen aanbiedt of mensen middelen geeft om hun doelen te bereiken. Let er wel op dat je dit kenmerk subtiel gebruik want anders kan het dwingend overkomen. En daardoor haken lezers af.
Unique
Unieke content is van heel groot belang. Het ‘unieke’ aspect kan je ook in je titels verwerken. Als mensen elders al dezelfde content hebben gevonden, doen ze niet de moeite om jouw blogpost te lezen. Het gaat niet alleen om het inhoudelijke aspect, ook met schrijfstijl en creativiteit kan je uniek zijn. Moet het nog gezegd dat Google unieke content ook naar waarde schat?
Useful
Content is pas relevant als mensen er echt iets aan hebben. Unieke content trekt lezers aan, maar waardevolle content zal ze aansporen om verder te lezen en je blog regelmatig te bezoeken. Op die manier bouw je autoriteit op. Hoe doe je dat? Benadruk voordelen, reik oplossingen aan voor een probleem of toon je expertise binnen je vakgebied.
Ultra-specific
Hoe specifieker je content, hoe groter de waarde voor je lezers. Hou er wel rekening mee dat wat je aanbiedt, volledig is afgestemd is op je doelpubliek. Anders zullen je content-inspanningen je niets opleveren. Hoe creëer je specifieke content? Met how-to-blogposts, stap-voor-stap-berichten, tips en advies op maat. To the point schrijven is de boodschap!
Doorklikratio en SEO
Door de 4 U’s in je titels te verwerken, zal je doorklikratio stijgen. Je lezers zullen ook langer stilstaan bij je artikels. Hou rekening met de volgende tips:
- Maak je lezers duidelijk wat ze aan je content hebben. ‘What’s in it for them’?
- Vermeld de voordelen in je titels.
Bij SEO copywriting moet je bovendien nog met een aantal extra factoren rekening houden:
- Verwerk altijd je voornaamste keyword in je titel.
- Let op de lengte van je titel zodat hij mooi in de snippet past.
- Spoor lezers zo veel mogelijk aan om door te klikken.