Permanent jetlaggevoel
“Na mijn studies liep ik stage bij Radio 2”, steekt Sofie van wal. “Ik zou meteen erna naar Luxemburg verhuizen en dacht niet op lange termijn. Ik was gewoon op zoek naar iets leuks om tot dan te doen.” Het toeval wou dat Sofie via Radio 2 betrokken werd bij de oprichting van Radio Flandria, dat – mooier kon het haast niet – vanuit Luxemburg zou gaan uitzenden. Na een aantal jaar redactiewerk en radiomaken voor deze legendarische zender, keerde Sofie terug naar België en veroverde ze een stoel op de Radio Donna-nieuwsredactie. Via een ommetje als eindredactrice bij De Tijd en Story ging het weer richting radio: Story FM was geboren, en Sofie was erbij.
Klinkt allemaal heel ‘glitter en glamour’? Sofie zet ons meteen met de voeten op de grond: “Bij Donna deed ik de nieuwsuitzendingen om 6u ’s ochtends, en ook bij Story FM begon ik om 6u te presenteren. Als je deel uitmaakt van een geoliede machine, zoals bijvoorbeeld Qmusic nu, dan ben je goed omringd. Maar wij klopten toch vooral héle lange dagen. Ik liep rond met een permanente jetlag!” Of Sofie dan vriendelijk zou bedanken voor een uitnodiging om de Warmste Week te presenteren? “Tuurlijk niet. Je mag de magie van de microfoon niet onderschatten: als je een micro voor je neus hebt, draai je een knop om en ga je er volledig voor.”
Met Bart Peeters in de studio
Tijdens haar radiocarrière genoot Sofie er het meest van om een heel nieuw concept uit te werken en in de markt te zetten, zoals ze samen met haar collega’s voor Story FM deed. “Het is een uitdaging van formaat om zo’n nieuw verhaal te verkopen, en bijvoorbeeld van iemand als Bart Peeters gedaan te krijgen dat hij om 5u ’s ochtends met zijn gitaar in zijn auto kruipt om in een onbekende studio een liedje te komen zingen.”
“Daarnaast vond ik het zalig om elke week nieuwe muziek binnen te krijgen en af te toetsen of die bij Story FM paste”, gaat Sofie verder. “Zoiets is niet makkelijk, en daardoor luister ik nu met veel bewondering naar Qmusic of Studio Brussel: elke plaat is doordrongen van de zender, het DNA zit erin gebakken. Zo win je vaste luisteraars.”
Kleine stap naar een contentbureau
Sofie luistert nog met plezier naar het werk van ex-collega’s zoals Jan Bosman of Evert Venema, maar zelf heeft ze intussen voor het ‘agency life’ gekozen. Als project manager plukt ze volop de vruchten van haar jaren bij de radio. “Ik onderhield contacten met platenmaatschappijen en artiesten, en bedacht concepten. Mijn organisatie- en plantalent komt goed van pas als PM, en ook nu mag ik dingen creëren en realiseren. Door te presenteren heb ik bovendien vlot contacten leren leggen – bellen of afspreken met klanten is daarom een van mijn favoriete taken bij Onlyhumans – en heb ik leren luisteren. Mensen vertellen veel meer als je hen niet overstelpt met vragen, maar hen de tijd geeft om te praten.” En terwijl Sofie met Story FM zelf een nieuw merk mee uit de grond stampte, helpt ze vandaag om merkbekendheid te creëren voor haar klanten bij Onlyhumans.
Tot slot staat er nog een project op stapel waar Sofie zich als ex-radiomaakster helemaal in kan uitleven: onze eigen podcast. “Daarin laten we de sterke mensen achter merken aan het woord”, legt Sofie uit, “net zoals we bij Story FM op zoek gingen naar de mens achter de artiest. Een studiosetting nodigt uit tot open en diepe gesprekken, en ik sta te popelen om me daar nog eens in vast te bijten.” Wordt vervolgd!
