Winnie Van Leekwijk

influencer marketingLinkbuildingSEO

23.10.2019 - Social

Linkbuilding via influencers: hoe begin je daaraan?

Influencer marketing is van alle tijden. In de ‘jaren stillekes’ (pre-Google) kopieerden we allemaal weleens het (zó foute) kapsel van ons tieneridool. En wie heeft er vroeger zijn spaarvarken niet opengebroken om dezelfde schoenen – of wat dan ook – te kunnen kopen als die van de coolste jongen in de klas? Ook vandaag hebben influencers heel wat in de pap te brokken, en dan vooral omdat ze wonderen kunnen verrichten voor linkbuilding – en dat is dan weer cruciaal voor bedrijven om top-of-mind te worden bij zowel Google als hun doelpubliek.

Bedrijf zkt influencer(s) vr linkbuilding

Maar waar hangen al die influencers eigenlijk rond? Hoe weet je of ze écht wel hoog genoeg staan aangeschreven bij jouw doelpubliek? Wat voor afspraken moet je zoal met hen maken om de beste linkbuilding te garanderen? En de hamvraag: hoe krijg je ze zover om jouw service of product te promoten bij hun volgers? No worries. We zochten het allemaal voor je uit en presenteren het resultaat van onze zoektocht hieronder in een reeks hapklare tips. Bon appétit!

1. Ken je influencers en hun hotspots

Naar welke personen (die affiniteit (kunnen) hebben met jouw bedrijf) kijkt jouw doelpubliek zoal op? Wie prijkt er op dit moment hoog bovenaan de zoekresultaten voor keywords die relevant zijn voor jouw product of service? Als je het antwoord op die vragen kent – lees: zodra je een doelgroepanalyse en zoekwoordenonderzoek hebt uitgevoerd – ben je al meteen een heel eind verder.

Er bestaan ook heel wat online platformen (‘influencer bases’) die als tussenpersoon fungeren voor influencers en ondernemingen die aan influencer marketing willen doen. Jij brieft het platform en krijgt dan zo de beste match voorgesteld. Sommige bedrijven verkopen ook databases met contactgegevens van influencers.

Weet ook dat influencers lang niet altijd bekende acteurs, lifestylegoeroes of bestaande personen hoeven te zijn. In principe is kan een influencer alles of iedereen zijn die invloed uitoefent of een doorgewinterde expert is binnen jouw branche. Denk bijvoorbeeld aan John Mueller van Google die met één tweet het hele SEO-landschap op zijn kop weet te zetten, maar ook aan (gespecialiseerde) online magazines of blogs waarop je doelpubliek heel wat zoete uurtjes doorbrengt.

De tip der tips (voor dit stukje althans): neem ook zeker je website een keertje onder de loep met een SEO-tool zoals SEMrush. Geef je URL in en de tool toont je een lijst van websites (mogelijke influencers, dus) die jouw linkbuilding naar een hoger niveau kunnen tillen.

2. Peil naar populariteit

Hoe je dan weet wat voor vlees je in de kuip hebt? There’s a tool for that – meerdere tools zelfs. Met SEMrush (ja, daar zijn we weer) kun je bijvoorbeeld makkelijk nagaan voor welke keywords een website goed rankt. Voer gewoon de blog van je potentiële influencer in en kijk wat er uit de bus komt.

Websites zoals Moz en LinkResearchTools hebben zelf trouwens metrics ontwikkeld waarmee je makkelijk kunt zien hoeveel autoriteit een domein or URL heeft binnen Google. Zo zie je meteen hoe betrouwbaar een blog of website is en hoeveel links (van betrouwbare bronnen) hij krijgt.

Maar kijk behalve het aantal backlinks ook zeker naar volgersaantallen en engagement (hoeveel interactie er al dan niet is). Als een blog bijvoorbeeld duizend volgers heeft, maar slechts drie likes, dan spreekt dat boekdelen over de werkelijke waarde van die duizend volgers. Ga ook zeker na of alle volgers dezelfde taal spreken, of ze comments achterlaten, of de blog op zich goed onderhouden is, of er ook artikels worden gepubliceerd die níét over producttesten gaan, enzovoort …

“Successful social media marketing is not built on impressions. It’s built on relationships.” – Kim Garst

3. Win hun hart met een persoonlijke aanpak

Heb je enkele influencers in het vizier? Mooi. Maar nu moet je ze natuurlijk wel nog zien te overtuigen om met jou in zee te gaan. Geen eenvoudige opgave, want de meeste influencers worden elke dag overspoeld met mails van bedrijven die een partnership met hen willen aangaan. Daarom is een persoonlijke touch cruciaal. Spreek een influencer altijd aan in zijn of haar moedertaal en leg uit waarom je precies voor hem of haar hebt gekozen. Was er misschien een specifiek blogartikel dat jouw aandacht trok of een bepaalde foto waar je niet naast kon kijken? Hou de eerste mail trouwens altijd kort, maar bondig. Personaliseer ook minstens telkens de inleiding als je meerdere influencers tegelijk wil mailen.

4. Goede afspraken maken goede influencers

Vóór je een influencer definitief aan de haak slaat, moet je wel nog het een en ander met hem of haar onderhandelen. Anders riskeer je verwarring over de prijs of manier van betalen of, erger nog, dat de influencer je backlinks bezorgt waar je eigenlijk maar weinig of niets aan hebt. Deze vragen moet je alvast zeker stellen:

  • Hoeveel links krijg je? En zijn ze follow of nofollow? Nofollow betekent dat de influencer in de code meegeeft dat zoekmachines jouw link niet mee moeten crawlen. Je link staat dan wel op de pagina van de influencer, maar SEO-technisch gezien heeft hij geen enkele waarde. Je kunt dan met andere woorden niet meesurfen op de autoriteit die de influencer voor zichzelf heeft opgebouwd.
  • Vraag om van de backlinks telkens een utm-link te maken. Zo kun jij in Google Analytics zien hoeveel bezoekers elke link jouw specifiek oplevert.
  • Bespreek ook zeker de anchor text die de influencer moet gebruiken. Een backlink die bestaat uit de woorden “klik hier” is weinig zinvol voor je SEO.
  • Krijg je een exclusieve plaatsing? Als dat niet zo is, dan riskeer je dat je concurrenten evengoed door de influencer in de schijnwerpers worden geplaatst, of dat jouw backlink verschijnt in de buurt van backlinks van bedrijven waarmee je liever niet wordt geassocieerd.
  • Vraag ook naar de manier waarop jouw bedrijf, service of product door de influencer in de kijker zal worden gezet. Gaat het om een review, creëert hij of zij iets nieuws met (een van) jouw producten, … En zal jouw backlink expliciet als reclame worden gemarkeerd of niet?
  • Betaal je de influencer in valuta of volstaan gratis producten?
  • Teken tot slot niet meteen, maar onderhandel altijd over de prijs. Influencers zijn ondernemers zoals een ander – baat het niet, dan schaadt het niet.

Tip! Behalve backlinks weegt ook interne linkbuilding zwaar door voor je autoriteitsscore. Check zeker onze tips voor een optimale interne linkstructuur!

Winnie Van Leekwijk

Winnie is copywriter bij Onlyhumans. Ze is gefascineerd door de kracht van het geschreven woord en gepassioneerd door content marketing.

Lees meer van Winnie