Het advertentiebereik op Tinder? Meer dan 160 kilometer
Voorstanders van Tinder-advertenties zien een grote troef in de doelgroep die je met de app kunt bereiken. Millennials – de voornaamste swipers – zijn merkbewuste, trouwe klanten die bereid zijn om iets nieuws uit te proberen én daar ook voor willen betalen. Bovendien bespreken ze aankopen waarover ze twijfelen met vrienden, waardoor advertenties vlot onder elkaar gedeeld worden. Je advertenties belanden dus al snel verder dan 160 kilometer – het maximale bereik waarbinnen je de liefde moet zien te vinden op de app.
Wat brengt een Tinder-advertentie op?
Advertenties op Tinder zijn al lang geen unicum meer. Maar liefst een op de tien à twintig foto’s die je tegenkomt tijdens het swipen zijn branded posts. Er zijn dan ook enkele aspecten die in Tinders voordeel pleiten: een advertentie neemt de hele schermgrootte in en krijgt dus de onverdeelde aandacht van de gebruiker. En als die naar rechts swipet, krijgt zij of hij meer info over het adverterende merk. Wat blijkt: bijna een op de vier Tinder-gebruikers veegt een merk vlotjes naar rechts – pas mal, hein!
Twee wegen naar Tinder
Nochtans is het niet héél gemakkelijk om op Tinder te adverteren, want de app heeft geen eigen advertentieplatform. Om je advertenties op de app te laten verschijnen, zijn er twee pistes. De eerste piste is het Audience Network van Facebook. In dit netwerk zijn verschillende apps en websites verzameld (hier kun je een uitgeverslijst downloaden) waarop je advertentie terecht kan komen. Door de filters (full, standard of limited) in te stellen, kun je ietwat richting geven aan je advertentie. Zo moet je voor de limited filter kiezen als je niet wil dat je advertentie op Tinder vertoond wordt. Daarnaast kun je specifieke websites gaan uitsluiten met block lists, om de sites waarop je zeker niet wilt verschijnen te blokkeren.
De andere piste gaat via programmatic ads van Google. In Google Ads Center kun je Tinder aanvinken in het menu ‘Plaatsingen’, in de lijst met mobiele apps. Daar kun je ook nog andere dating apps selecteren, zoals Happn.
De pioniers van de Tinder-advertentie 🍕
Domino’s Pizza was een van de eerste merken om te adverteren op Tinder. En dat deden ze meteen op eigenwijze wijze, want love at first bite bestaat wel degelijk! De pizzatent maakte een Tinder-profiel aan en beloonde gebruikers die naar rechts swipeten én origineel uit de hoek kwamen in het chatgesprek, met gratis pizza of kortingsbonnen.
Na wat geswipe op Tinder (‘t is voor ‘t werk, schat) stelden we vast dat merken als AG Insurance, KBC en Molecule op dit moment op Tinder adverteren. Maar aangezien het best complex is om je advertentie daar te laten verschijnen, rijst bij ons toch de vraag of ze zich daar volledig bewust van zijn … Gebruik je zelf Audience Network? Controleer dan meteen of ook jij niet ongewild op Tinder adverteert.
Ons advies
Adverteren op Tinder? Alleen als je daar écht een goeie reden voor hebt. Bepaal dus eerst goed je doelstellingen en kom erachter of jouw belangrijkste doelgroep actief is op Tinder en of je merk past bij het concept van de app. Dat geldt natuurlijk niet enkel voor deze dating applicatie, overweeg bij elk medium (denk bijvoorbeeld aan TikTok) of een advertentie zinvol en passend is. Wees je ervan bewust dat je niet meteen conversie zult bereiken met je Tinder-ads, maar eerder awareness. Zorg er ten slotte voor dat je advertenties de juiste snaar raken: gebruikers van Tinder zijn nu eenmaal op zoek naar liefde en/of affectie. Laat je dus bijstaan door professionals om de juiste tone of voice van je boodschap te vinden.