Winnie Van Leekwijk

FacebookGoogle adsInstagramMeer topics SEASocial Media Marketing

28.08.2020 - Search

In tijden van crisis… verkleint men zijn ad spend! Of juist niet?

Tijdens crisisperioden verkleinen of bevriezen de meeste bedrijven hun marketingbudgetten. Da’s altijd al zo geweest. Maar er zijn er ook die hun ad spend juist bewust vergroten, zo weten we bij Onlyhumans sinds enkele weken uit ervaring. In volle coronatijd lanceerden we namelijk een onderzoek naar de ad spend van bedrijven in Vlaanderen. De resultaten presenteren we hier!

Ad spend op social media

In het socialmedialandschap namen onze onderzoekers Facebook en Instagram onder de loep. Welke reacties vielen er te bespeuren bij onze respondenten wat betreft hun promotiebudgetten voor die kanalen? Wel,

  • bij 47 procent bleef de ad spend onveranderd,
  • 20 procent gaf door corona bewust minder uit
  • en 4 procent zette zijn advertentie-uitgaven volledig stop.

Maar ook heel wat bedrijven zagen in de crisis juist een kans om hun publiek nog beter te bereiken:

  • 33,33 procent vergrootte zijn ad spend in het licht van COVID-19
  • en 7 procent verdubbelde ad spend zelfs.

Google Ads tijdens de coronacris

Op Google Ads tekenden er zich de voorbije maanden gelijkaardige taferelen af.

  • 52 procent van onze respondenten hielden hun ad spend voor Google Ads gelijk,
  • 21 procent gaf minder uit
  • en 6 procent draaide de geldkraan volledig toe.

Daarnaast speelden heel wat van onze respondenten door de coronacrisis juist meer in op adverteren via Google.

  • 27 procent geeft aan dat hun ad spend op Google Ads steeg door COVID-19.
  • Voor 18 procent gaat het om een lichte stijging (van ± 25 procent).

Opmerkelijk

Wie er dan aan het rechte eind heeft getrokken? Uiteraard variëren de strategieën en resultaten per sector, maar feit is wel dat veel van onze respondenten in coronatijden een hogere click-through-rate (CTR) ervoeren dan normaal. Bovendien was hun CPC (cost-per-click) “nog nooit zo laag geweest”. Wie ervoor koos om zijn ad spend tijdens de crisis te vergroten, kwam dus niet noodzakelijk van een kale reis thuis – integendeel zelfs.

Terug naar (het nieuwe) normaal

Nu de lockdown achter de rug is, pikken bedrijven langzaam maar zeker de draad weer op. Een deel van onze respondenten rapporteerde dat hun ad spend tijdens de lockdown dan wel verminderde, maar ook dat hun advertentiebudget nadien weer zijn normale omvang aannam. Meer dan vijfentwintig procent van de bedrijven die hun ad spend tot nul herleidden (vaak omdat ze hun winkel(s) moesten sluiten), spenderen de bedragen die ze tijdens de lockdown niet uitgaven nu boven op hun normale advertentiebudget.

Slim(mer) adverteren in crisistijden?

Misschien loont het om in periodes van crisis je advertentiebudget te verkleinen, maar net zo goed is het omgekeerde waar. Welke strategie jij het beste aanwendt om je ad spend te optimaliseren in moeilijke tijden? Onze experten vissen het graag voor je uit! Neem gerust contact op voor een vrijblijvende babbel.

Winnie Van Leekwijk

Winnie is copywriter bij Onlyhumans. Ze is gefascineerd door de kracht van het geschreven woord en gepassioneerd door content marketing.

Lees meer van Winnie