Winnie Van Leekwijk

brand designlogo designRebrandingMeer topics Responsive designtypografie

06.03.2020 - Branding

Facebook heeft een nieuw logo. ‘Haters gonna hate’?

Slurp je Fanta, dan ben je eigenlijk Coca-Cola aan het drinken. Koop je een MINI Cooper, dan rij je in principe rond in een BMW. Consumenten staan er zelden bij stil, maar achter hun vertrouwde producten gaan soms verrassende moederbedrijven schuil. Zo weten veel mensen bijvoorbeeld niet dat Instagram en WhatsApp eigendom zijn van Facebook. Tijd om daar verandering in te brengen, zo vonden ze bij Facebook, en daarom – of dat beweren ze toch – mat de blauwe reus zich in november vorig jaar een nieuw logo aan. Voer voor het kritisch oog van onze experts!

Facebook is dood. Lang leve F A C E B O O K!

Eerst en vooral: geen paniek! ‘Facebook’ is niet meer, maar de Facebook app heeft zijn laatste adem nog lang niet uitgeblazen. Oef. Wél maakt de app nu officieel onderdeel uit van ‘F A C E B O O K’, een overkoepelend merk voor Facebook app, Messenger, Instagram, WhatsApp, Oculus, Workplace, Portal en Calibra.

Copyright: F A C E B O O K Design

Oude wijn in een nieuwe zak, dus? Eigenlijk wel. Maar toch valt er wat te zeggen over deze rebranding, al was het maar omwille van het niet onknappe logodesign (en het mysterie erachter, maar daarover later meer).

Wat vinden we van het design?

“Ja, ’t zit goed in elkaar”, aldus onze designgoeroes. Welke gevoelens Facebook precies wilde teweegbrengen met het nieuwe logo, aldus Facebook zelf:

  • Helderheid: “Facebook vereenvoudigt de wereld en stimuleert wederzijds begrip.”
  • Empathie: “Facebook respecteert elke context.”
  • Openheid: “Facebook ondersteunt mensen en hun verhalen.”

Mission accomplished? Laat ons ‘ns kijken naar de zorgvuldig uitgevoerde typografie, het slimme kleurgebruik en het bijzondere vleugje dynamiek.

Custom font

De hoofdletters, de afgeronde hoeken (check de subtiele buiging van de A en de K!) en de ruimte tussen elke letter: we like. Het nieuwe logo straalt optimisme en harmonie uit en is – niet onbelangrijk – zelfs op kleine schermen makkelijk leesbaar. Toegegeven, echt wereldschokkend is deze typografie niet. Maar dat hoeft ze ook helemaal niet te zijn! Integendeel, ze doet precies wat ze moet doen: een duidelijk onderscheid scheppen tussen F A C E B O O K, het bedrijf, en Facebook, de app. En dat zonder de show te stelen.

Kleurgebruik

Zeg ‘Facebookblauw’ en de verkoper in de verfwinkel weet meteen: ‘Ah, dát blauw’. Het zou dus nogal gek zijn om hetzelfde blauw terug te zien telkens je WhatsApp en co opent, niet? Dat hadden ze bij F A C E B O O K ook meteen door. Het nieuwe logo neemt daarom automatisch de kleur over van zijn omgeving – een knap staaltje responsive design en een slimme manier om de empathie die Facebook voortaan wil uitstralen, visueel uit te drukken.

3

Copyright: F A C E B O O K Design

Dynamisch logo

En wat met die verhalen van al die mensen die ze bij F A C E B O O K zo graag willen ondersteunen? Dat blijkt – mits wat fantasie – uit de dynamiek van het nieuwe logo. De letters worden in een ‘loop’ speels uit elkaar getrokken en weer naar elkaar toe geduwd, om vervolgens te transformeren tot ‘FB’. Of hoe F A C E B O O K een veilige, herkenbare omgeving probeert te creëren, die gebruikers toch voldoende ruimte laat om hun eigen ding te doen.

Copyright: F A C E B O O K Design

De betekenis (of het gebrek daaraan)

Of het nieuwe L O G O ook inhoudelijk in goede aarde valt? Misschien is dat wel de hamvraag, want Facebook heeft zich de laatste jaren wat reputatieproblemen op de hals gehaald. In de VS gaan er zelfs meer en meer stemmen op om Zuckerbergs social imperium – samen met andere ‘tech giants’ – voorgoed op te splitsen. We legden ons oor te luister op het internet:

  • “Proberen ze zichzelf nu nóg prominenter in de markt te zetten?”
  • “Grootheidswaanzin op het meest ongepaste moment.”
  • “Ze klampen zich wanhopig vast aan het succes van hun andere media.”
  • “Het is gewoon een afleidingsmanoeuvre.”

Rebranding lost de huidige troubles van FB niet op, zoveel is duidelijk (oké, heel uitgebreid was ons ‘onderzoek’ niet, maar toch). Was dat eigenlijk wel de bedoeling? Wie zal ‘t zeggen. Bij Facebook houden ze de lippen alvast stijf op elkaar. “People should know which companies make the products they use”, zo luidt het, en daarmee is de kous af. Voor Facebook althans, want het internet speculeert nog altijd lustig verder op een mogelijke, politieke strategie. Mooier wordt het niet! Al die onzekerheid bevestigt namelijk wat wij al langer weten: een geslaagde (re)branding houdt veel meer in dan graphics alleen. Mensen verwachten dat er een verhaal achter zit en zullen er zelf wel een verzinnen als een merk met zijn mond vol tanden blijkt te staan.

Winnie Van Leekwijk

Winnie is copywriter bij Onlyhumans. Ze is gefascineerd door de kracht van het geschreven woord en gepassioneerd door content marketing.

Lees meer van Winnie