Schimmelburger sprokkelt prijzen op Epica 2020
De reclame-, design- en PR-inzendingen voor de Epica Awards worden beoordeeld door journalisten van over de hele wereld, wat de prijs uniek in z’n soort maakt. Ondanks de crisis vond het Epica-comité het cruciaal om de 2020-editie gewoon te laten doorgaan. Zeker nu verdient creativiteit het om gevierd te worden, zo luidde het.
De juryleden – geplukt uit grote namen als Adweek, Creative Review, Horizont, Stratégies, PUB Magazine en Shots – waren het meest te spreken over ‘The Moldy Whopper’ van Burger King. De campagne kaapte de hoofdprijs weg in maar liefst in drie categorieën: PR, print en film. Ze lijkt te refereren aan het beroemde experiment van David Whipple. Deze nieuwsgierige Amerikaan wilde weten hoe een hamburger van McDonalds er na veertien jaar zou uitzien. Het antwoord? Nog krak hetzelfde … Whipple kocht zijn studieobject in 1999 en wou het oorspronkelijk een maand laten liggen om aan te tonen hoeveel bewaarmiddelen erin zaten. Dat zijn aankoop in 2013 nog altijd niet in verregaande staat van ontbinding zou verkeren, had hij zelf ook niet verwacht.
In de Epica 2020-categorie Design was er dan weer veel lof voor de volledig rode puzzel die het Canadese Rethink ontwierp voor Heinz Ketchup (frustratie gegarandeerd), terwijl Digital werd gedomineerd door ‘Swipe Night’ van 72andSunny Los Angeles, een vierdelige interactieve serie die zich volledig afspeelt op Tinder.
Vogue Italia: de mooiste cover van 2020
Sinds Jasmien Wynants, expert sustainable fashion bij Flanders DC, ons vereerde met een bezoek aan onze podcaststudio, beseffen we maar al te goed dat de mode-industrie nog flink wat werk voor de boeg heeft, voordat we ze duurzaam mogen noemen. Maar in 2020 was het toch een modeblad dat zich liet opmerken door zijn inspanningen om onze planeet te sparen. Vogue Italia’s zoektocht naar een duurzamere manier van magazines maken, resulteerde in januari 2020 namelijk in een volledig geïllustreerd issue, met prachtwerk van David Salle, Vanessa Beecroft, Cassi Namoda, Milo Manara, Delphine Desane, Paolo Ventura en Yoshitaka Amano.
Hoofdredacteur Emanuele Farneti maakt de vergelijking met het septembernummer van 2019 om te tonen waaraan we op die manier ontsnapt zijn:
“One hundred and fifty people involved. About twenty flights and a dozen or so train journeys. Forty cars on standby. Sixty international deliveries. Lights switched on for at least ten hours non-stop, partly powered by gasoline-fueled generators. Food waste from the catering services. Plastic to wrap the garments. Electricity to recharge phones, cameras, …”
De januari 2020-uitgave was niet alleen een mooi eerbetoon aan de lange traditie van mode-illustraties; ze bleek tegelijk verrassend visionair. Het coronavirus zou het enkele maanden later namelijk behoorlijk moeilijk maken om nog fotoshoots te organiseren. In juni 2020 greep Vogue Italia dan ook terug naar haar januariformat, met een magazine geïllustreerd door kinderen.
De beste videoclip (tegen kantoorheimwee)
En als je het intussen helemaal gehad hebt met thuiswerken, dan biedt de videoclip voor Keep Moving van Bronson misschien wat troost. In een dystopische bedrijfssetting, ontsproten aan het brein van het Zweedse regisseurscollectief StyleWar, vatten kostuums vlam en tuimelen kantoorslaven als popjes van roltrappen. De clip werd verkozen tot beste lockdownvideo op de UK Music Video Awards, en daar zit de speciale ontstaansgeschiedenis wellicht voor iets tussen. De video bestaat namelijk volledig uit stockbeelden met glimlachende werknemers, waarop StyleWar zich vervolgens helemaal uitleefde. De regisseurs plakten er close-ups op van lipsyncende monden en bouwden hele kantoren en vergaderzalen digitaal na om bij de look van de stockbeelden te passen. Straf!