Pauline Oppalfens

Content marketingcreatieve storytellingStorytelling

19.12.2019 - Creativity

Een vroeg kerstcadeau: de 5 meest inspirerende kerstreclames

In marketingland worden de kerstbomen, maretakken en fonkelende lichtjes wel héél vroeg op het jaar bovengehaald. Agencies wereldwijd kennen het fenomeen: terwijl de airco nog overuren draait, wordt er al volop gewerkt aan creatieve kerstcontent. Ook wij vertoeven – tot ergernis van de sinterklaasfans – al enkele weken in de kerstsfeer. En daar laten we jullie graag van meegenieten. We verzamelden, bij wijze van vroegtijdig kerstcadeautje, de meest inspirerende kerstreclames.

Koning van de kerstcommercials

De Engels warenhuisketen John Lewis is al jaren de ongekroonde kerstkoning. Esquire kopte zelfs “The John Lewis Holiday Advert is the Only Thing I Care About This Christmas Season”. En het klopt, zelfs de meest overtuigde Scrooge blijft niet onbewogen bij het zien van hun pakkende commercials. Van “The Long Wait” uit 2011, over een jongetje dat reikhalzend uitkijkt naar kerst, maar niet om de reden die je zou denken, tot “The Man on The Moon” uit 2015, dat inspeelt op het feit dat de feestdagen voor veel oudere mensen een heel eenzame periode is, of “The Boy and the Piano” uit 2018 (#EltonJohnLewis). Ook dit jaar haalt John Lewis met “Excitable Edgar” weer alles uit de kast om ons naar tissues te doen grijpen. Snik.

Gevoelige snaar of te gevoelig topic

Ook in Nederland hebben ze het op gevoelige zieltjes gemunt. Supermarkt Plus bracht twee jaar geleden een opvallende kerstreclame uit. De ouders van het hoofdpersonage zijn gescheiden, waardoor het kind niet alleen heen en weer moet pendelen tussen mama en papa, maar die laatste met kerst ook moet achterlaten in een kaal appartement. Het meisje brengt redding door een gourmetpannetje bij haar vader achter te laten, zodat die bij mama en haar nieuwe vriend kan aanschuiven.

Een modern sprookje? Toch stuitte “Goed eten is samen eten” heel wat kijkers voor de borst, getuige reacties als “In een maatschappij waar meer en meer mensen van elkaar scheiden, is dit erg emotioneel voor kinderen van ouders die niet meer met elkaar door één deur kunnen” en “Ik heb zelf gescheiden ouders en vind deze reclame confronterend.” Misschien dit jaar toch ook maar iets met diertjes doen, Plus?

Een witte (wc-rol) kerst

Ook in de kerstreclame van de Britse huis- en tuingigant Homebase speelt een lieflijk kind de hoofdrol. Toch is hun spot dit jaar nét dat beetje geloofwaardiger. Dochterlief komt enthousiast aanlopen met zelfgemaakte decoratie, maar het engeltje / de wc-rol past niet helemaal in het wittekerstthema dat mama in gedachten had. In zo’n geval is good parenting even niet aan de orde. Herkenbaar!

Right in the feels

De Poolse webshop Allegro ging in 2018 voor het beste van twee werelden en beroerde niet alleen de emoties, maar ook de lachspieren. Daarvoor haalden ze geen schattige bengel boven, maar een aandoenlijke Poolse opa die koste wat het kost Engels wil leren. De reclamespot doet aanvankelijk vooral afbreuk aan je feeststemming, maar we raden aan om even door te bijten. Je geduld wordt na drie minuten rijkelijk beloond met een lach én een traan.

Creatief met kurk

Niet alleen kinderen en bejaarden zijn gegarandeerde tranentrekkers, ook puppy’s scoren altijd. En vreemd genoeg doet een geanimeerde hond uit kurk ons nóg meer dan een pluizig exemplaar. Dog Trust, een Britse vzw voor asielhonden, heeft begrepen waar kerstreclames om draaien: een hartverwarmende setting, een onverwachtse twist en een waardevolle levensles. En dat allemaal tegen de achtergrond van een pakkende kerstsong. Dames en heren, we hebben een winnaar!

Pauline Oppalfens

Pauline is copywriter. Naast veel taalgevoel heeft ze ook een flink gevoel voor drama *sigh*.

Lees meer van Pauline