Bij het opzetten van een campagne in Google Adwords worden meestal zowel search campagnes als display campagnes voorzien. Vaak wordt echter de nadruk gelegd op de search campagnes en worden de display campagnes al snel uit het oog verloren. Meestal loopt er dan ook heel wat fout als het gaat om het beheer van display campagnes in Google adwords.
Duplicatie van search campagnes
Sommige online marketeers zetten een display campagne op door hun search campagne te dupliceren. De display campagne ziet er op die manier helemaal hetzelfde uit als de search campagne, met als enig verschil dat de netwerkinstellingen op ‘display’ staan. Deze aanpak zal echter geen optimale resultaten opleveren.
Door display campagnes te kopiëren van de search campagnes, worden immers de zoektermen van de search campagne overgenomen in de display campagne. Daardoor worden ook de negatieven overgezet naar display, en haal je misschien zoekwoorden uit de campagne die wel relevant kunnen zijn voor het display netwerk. Zo bestaat de kans dat je heel wat verkeer misloopt.
Daarnaast is het niet aangeraden om de advertenties van de search campagnes over te nemen in de display campagne. Advertenties voor het search netwerk dienen immers heel specifiek te zijn en zijn bedoeld om in te spelen op populaire zoekwoorden. Advertenties voor display campagnes dienen daarentegen veel breder en algemener te zijn, omdat ze verschijnen op websites met zeer diverse content.
Targeting van display campagnes
De verschillende targeting mogelijkheden van display campagnes worden vaak over het hoofd gezien. Terwijl bij search campagnes namelijk enkel je doelpubliek kan targeten via het gebruik van de juiste zoekwoorden, zijn er bij display campagnes heel wat meer mogelijkheden. Zo kan je bijvoorbeeld naast zoekwoorden, ook targeten via topics, interesses, demografische gegevens, placements, retargeting en de display campaign optimizer. Via deze verschillende targetingopties kan je je doelpubliek via display campagnes zeer grondig afbakenen.
Display campagnes optimaliseren
Meestal wordt foutief verondersteld dat display campagnes weinig optimalisatiewerk vereisen. In tegenstelling tot het zoeknetwerk, waar het zoekgedrag van de consument constant is en dezelfde zoekwoorden populair blijven, verandert het display netwerk dagelijks. Elke dag worden immers nieuwe websites met nieuwe content gecreëerd, maar verdwijnen er ook heel wat websites.
Ook bij het display netwerk is het dus zeker van belang om je campagnes goed te optimaliseren en regelmatig nieuwe targetingopties te overwegen.
Creatieve advertenties
In het search netwerk heb je als voordeel dat mensen al op zoek zijn naar iets, bij het display netwerk is dat echter niet het geval. Hier verschijnen advertenties op websites waar het belangrijkste doel van de bezoekers meestal niet ‘iets vinden’ is. Daarom is het belangrijk dat advertenties in het display netwerk met veel creativiteit ontworpen werden en opvallen bij websitebezoekers.