Pauline Oppalfens

animation designmotion designSocial Media

05.06.2020 - Social

Daar beweegt iets: motion design op sociale media

Maar liefst 65% van de mensheid is de trotse eigenaar van een visueel geheugen. Geen wonder dat Instagram, het walhalla van de visuals, een van de meest populaire socialemediaplatformen is. Om in het hoofd van je doelgroep te geraken — en daar te blijven — gebruik je dus het best aantrekkelijke beelden. Maar ook dan val je niet per se op in de zee van visuele content die tegenwoordig online staat. Met motion design verhoog je je kansen om uit de massa te springen. Hoe dat komt, vertellen we je in woorden én uiteraard met bewegende plaatjes.

Motion design, qué?

Motion design en animatie worden vaak in een adem genoemd, terwijl de heer Disney – voor zover wij weten – weinig met dat eerste te maken had. Animatie is een zéér breed begrip dat (meestal) louter entertainend bedoeld is. Motion design daarentegen heeft meer aandacht voor functionaliteit én effectiviteit. Zo wek je niet alleen je design tot leven, maar kun je ook je boodschap in de verf zetten. Daarom kiezen onder andere luchthavens en grote festivals voor schermen met bewegende beelden om bijvoorbeeld evacuatieroutes aan te duiden. Ja, motion design kan levens redden.

Populariteit

Tegen 2022 zal naar schatting 80% van alle online content uit video bestaan. Het potentieel van bewegende beelden is dus gigantisch. Internetgebruikers spenderen nu al gemiddeld negentien uur per maand aan het bekijken van online filmpjes. Helaas vraagt kwalitatieve videocontent om een professioneel script, degelijk opname- en montage materiaal en heel wat tijd.

Motion design is een interessant, en vooral effectief alternatief. Loops, slomo’s en andere soorten effecten winnen razendsnel aan populariteit en daar zijn goede redenen voor.

Emoties beroeren

Emoties spelen een grote rol in de besluitvorming van de consument. Met alleen maar statische beelden is het moeilijk om je doelpubliek vandaag nog te raken. Maar met geluid en beweging doe je mensen in no-time naar hun zakdoek grijpen. Of, beter nog, overtuig je hen om voor jouw merk te kiezen.

De onbevangenheid van srprs.me overbrengen met stills? Dat zou een saaie boel worden. Het speelse en avontuurlijke van deze reisorganisatie die verrassingstripjes organiseert, vraagt gewoon om snelheid, excitement, en beweging. Dus bliezen onze Human Designers nóg meer leven in het logo met motion.

Engagement verhogen

Uit onderzoek blijkt dat bewegende content tien keer meer kans heeft om gedeeld te worden op sociale media dan statische beelden. Het is dus veel waarschijnlijker dat je doelpubliek reageert op motion dan op een gewone foto, blogpost of infographic, bijvoorbeeld.

Merkbekendheid vergroten

Geslaagde motion design is meer dan louter ‘leuk’ om naar te kijken. Het versterkt ook je merkidentiteit en je merkbekendheid. Repetitieve bewegingen, aanstekelijke ritmes met eventuele catchy geluiden die steeds terugkeren op je verschillende online platformen, vergroten de herkenbaarheid en eenheid van je brand.

Zelfs het bekende VRT NWS, de nieuwsdienst van de Vlaamse Openbare Omroep, worstelde op een bepaald punt met zijn persoonlijkheid. Er was een statisch logo – met een geslaagde vormgeving weliswaar– maar geen doordachte merkidentiteit. We stonden voor twee uitdagingen: een complete en werkbare identiteit ontwikkelen op basis van het bestaande logo én coherentie creëren tussen de verschillende submerken van VRT NWS. Motion design to the rescue!

Eerst en vooral ontwierpen we een set herkenbare basisvormen en selecteerden we een veelzijdig lettertype. Het geheel werd tot leven gewekt met heldere én herkenbare bewegingseffecten, zonder al te veel franjes. Het energieke ritme van de motion vind je nu terug bij alle submerken.

Pauline Oppalfens

Pauline is copywriter. Naast veel taalgevoel heeft ze ook een flink gevoel voor drama *sigh*.

Lees meer van Pauline