Sinds vorige maand krijgen Instagram-gebruikers in de Verenigde Staten advertenties te zien in hun Instagram-feed. Uit de eerste gegevens hieromtrent blijkt dat adverteren op Instagram wel degelijk een effect heeft. Maar is het ook waardevol?
Een enorme toename in het aantal likes
Het bureau Curalate onderzocht de effecten van advertenties op Instagram voor de eerste vijf bedrijven die in het proefproject voor Instagram advertenties zaten. Het gaat om de merken Ben and Jerry’s, Lexus, Michael Kors, Levis en General Electric. Het effect van de advertenties op het aantal likes dat de posts van het merk ontvingen is spectaculair. Zo kreeg Ben and Jerry’s gemiddeld ongeveer 350.000 likes per betaalde post, tegenover slechts 25.000 op een gewone foto. Onderstaande grafiek, afkomstig van Curalate, laat ook het effect voor de andere merken zien.
Volgers zijn belangrijker dan likes
Maar likes zijn natuurlijk niet waar het om gaat op sociale netwerken zoals Instagram. Het is veel belangrijker om volgers te krijgen. Als mensen je merk volgen krijg jij als bedrijf de kans om frequent te verschijnen in hun nieuwsfeed, zonder ervoor te betalen. Dit is dus hetgene dat je uiteindelijk wil bereiken met advertenties op Instagram. Maar lukt dat ook?
Zorgen Instagram advertenties voor meer volgers?
Met likes alleen kom je niet veel verder. Maar als iemand je post liked, is er natuurlijk wel een grotere kans dat deze persoon je ook zal gaan volgen, simpelweg omdat hij nu weet dat je bestaat en omdat hij je posts interessant vindt. Volgens Nitrogram won het merk Michael Kors gemiddeld 54.000 volgers in de dag die volgde op het tonen van de Instagram-advertentie. Op die manier lijkt het dus mogelijk om met enkele advertenties een goede basis van volgers aan te leggen, om daarmee je marketingstrategie verder uit te werken. Bovendien is het waarschijnlijk dat wanneer iemand je advertentie of betaalde post liket, een deel van zijn of haar vrienden dit zal zien waardoor het bereik zal vergroten.
De ROI van Instagram-advertenties meten?
Een van de grootste nadelen van de Instagram-advertenties is dat links niet toegelaten zijn. Daardoor is het onmogelijk om zelfs maar een deel van het effect van de Instagram-advertenties op de verkoop te meten. De ROI van advertenties op Instagram valt dus onmogelijk te berekenen of zelfs maar in te schatten. Toch blijkt Instagram al bij al een goed medium om merkbekendheid te vergroten en om mensen aan je merk te binden.