Boeken en online video. Op het eerste gezicht lijkt het een vreemde combinatie, maar dat blijkt het niet te zijn. Al in 2002 werden er in de VS boeken online gepromoot en het fenomeen werd ook in België opgepikt. Uitgevers proberen er vooral mensen mee te bereiken die niet spontaan een boekhandel of een bibliotheek binnenstappen.
Boektrailers zijn vooral populair op YouTube en in sommige gevallen, slaan ze echt aan en worden het sterke staaltjes van viral marketing. Of het ook tot meer boekenverkoop, is nog maar de vraag. Vaststaat wel dat boeken op die manier onder de aandacht komen. Bovendien is het een relatief goedkope vorm van marketing en hoeven de schrijvers zelf er niet al te veel moeite voor doen.
Virale marketing via social media
Boektrailers kan je eigenlijk vergelijken met filmtrailers, maar dan in een vereenvoudigde vorm. Bij films zie je dikwijls spectaculaire beelden, terwijl boektrailers logischerwijs veel soberder zijn. Dankzij YouTube en Vimeo, maar ook via sociale media (voornamelijk Twitter en Facebook) gaan ze de wereld rond. De kracht van virale marketing wordt erg gesmaakt bij uitgeverijen. De mogelijkheid om boeken online te promoten is er. Waarom zou je er dan geen gebruik van maken? Uitgeverijen worden kunnen overigens niet anders dan mee te gaan in het digitale tijdperk. De opmars van de e-books (mede dankzij Amazon) is niet te stuiten.
Boektrailers in België en Nederland
In België werd de eerste boektrailer in 2006 gelanceerd. Het ging om Tirza van de Nederlandse schrijver Arnon Grunberg. Sindsdien is het fenomeen aan een opmars bezig. Uitgeverijen promoten vooral jonge auteurs (zoals Joost Vandecasteele en Yves Petry). Het voornaamste voordeel is het grote bereik dat je verkrijgt zonder dat de auteur verplicht is om debatten en boekenbeurzen af te schuimen.
Beperkt budget en maximale ROI
Meer en meer uitgeverijen hebben – ook in België – een audiovisuele poot die volop inzet op video. Ondanks de beperkte investering, is het met de moderne middelen perfect mogelijk om boektrailers van goeie kwaliteit te maken. Zo kunnen de boektrailers niet alleen op de site van de uitgeverij terecht. Er wordt ook hoe langer hoe meer geld in geïnvesteerd en de trailers worden in sommige gevallen als tv-commercial gebruikt.