1. Conversietracking
Advertenties via Google lanceren heeft helemaal geen zin als je niet kunt nagaan wat je Return on Investment (ROI) is. Je wil toch weten hoeveel mensen na het zien van je ads effectief een conversie hebben gerealiseerd? Dit kan een download op je website zijn, maar bijvoorbeeld ook een aankoop, offerteaanvraag of een klik op een bepaalde button. Het is cruciaal dat elke conversie correct wordt geregistreerd op je website, zodat Google Analytics en/of Google Ads die kunnen koppelen aan je lopende campagnes.
Benieuwd of je conversies goed geregistreerd worden? Dit kun je nagaan door in de menubalk van Google Ads op Tools en instellingen te klikken en daarna op Conversies. Daar kun je bestaande conversies bewerken of nieuwe toevoegen.
SEA-optimalisatie zonder correcte conversietracking heeft weinig zin
2. Het type campagne
Van elk type campagne dat je gebruikt, moet je je afvragen of die keuze optimaal is om de doelen te behalen die je voordien hebt vastgelegd. Zo zijn YouTube-advertenties ideaal om de awareness van je merknaam te vergroten, terwijl ‘branded search’-campagnes eerder gericht zijn op surfers die je merk al kennen. Ook je biedstrategie speelt hierbij een rol!
Belangrijk om te weten is hoe je campagnes zijn ingedeeld en hoe ze individueel en in vergelijking met elkaar presteren. Onthoud daarbij wel dat branded, non-branded, display en video allemaal heel verschillende types campagnes zijn met heel verschillende Key Performance Indicators (KPI). Vergelijk dus geen appelen met peren!
3. De juiste zoekwoorden
Zoekwoorden zijn cruciaal voor elke SEA-campagne. Vraag je dus af of je ads ook vertoond worden bij zoektermen die niet relevant zijn voor jouw campagne. Heb je negatieve zoekwoorden ingesteld in je account? En hoe staat het met de cost per click (CPC) van je zoekwoorden? Zijn er ook zoekwoorden die nooit voor vertoningen van je advertenties zorgen? Al deze vragen kunnen je helpen bij het optimaliseren van je campagnes.
4. Je advertenties
Herbekijk je advertenties. Is elke advertentie relevant met het oog op je zoekwoorden en je landingspagina’s? Komen de zoekwoorden in elke advertentie terug? Heb je minstens drie advertenties per advertentiegroep? Als deze zaken beïnvloeden je kwaliteitsscore, je kans om vertoond te worden en dus ook je positie in Google.
5. Extensies
Heb je extensies ingesteld voor je advertenties? Dat zijn uitbreidingen op je eigenlijke ads, met bijvoorbeeld je locatie, je telefoonnummer of extra links naar pagina’s op je website. Hoewel deze extensies niet bij elke vertoning van je ads worden weergegeven, maken ze je ad wel aantrekkelijker. Bovendien neemt je advertentie zo visueel meer plaats in en geef je een stuk meer informatie aan je potentiële klant.
6. Je landingspagina’s
Ook je landingspagina’s spelen een cruciale rol bij het succes van je SEA-campagne. Is je website mobile friendly? Komen de zoekwoorden uit je ads erin terug? Zijn je pagina’s up-to-date, relevant en bevatten ze duidelijke call-to-actions?
Bekijk ook wat er op je website gebeurt na een klik op je advertentie: in Google Analytics kun je de campagnes of zoektermen vinden die bijvoorbeeld een hoge bounce rate hebben, wat betekent dat de landingspagina niet voldoende relevant is voor de zoekopdracht.
7. De resultaten checken
Bekijk niet alleen je conversies en clicks (of je video views bij videocampagnes), maar ook hoeveel je gebruikmaakt van je potentiële bereik op het Google-advertentienetwerk. Wat is je impression share (het aantal impressies gedeeld door het aantal verwachte impressies)? Wie zijn je concurrenten op de zoekwoorden die je gebruikt? Hoeveel heb je nog te winnen, in functie van je budget en je positie? En op welke toestellen hebben je ads de beste resultaten?
Nakijken hoeveel je nog ‘te winnen’ hebt, is cruciaal bij SEA-optimalisatie
Bij het evalueren van je resultaten is het altijd nuttig om een vergelijking te maken met de vorige periodes (dagen, weken, maanden, …). Zo kun je snel ingrijpen als je plotse stijgingen of dalingen in je cijfers opmerkt.
8. De instellingen van je SEA-campagne
Ga tot slot kijken naar de instellingen van je advertenties: welke bod-aanpassingen zijn er ingesteld? Welke doelgroepen gebruik je? Geeft Google Ads je een goede ‘optimization score’, of zijn er nog veel aanbevelingen die je kunt toepassen? Ook belangrijk: zijn je producten of services seizoensgebonden en moet je eventueel iets aanpassen?
Zo, dat was onze checklist voor SEA-optimalisatie. Uiteraard zijn dit enkel de basics voor een goede analyse. Wil je jouw account professioneel laten doorlichten? Neem dan zeker contact met ons op!