Content marketing is niet eenvoudig. Je steekt veel tijd en energie in een blogartikel en als je het dan publiceert, komt het terecht in een zee van concurrerende content. Als niemand je artikel oppikt, heeft het uiteraard geen impact. Om door de search, sociale noise, en bijna belachelijke korte levensduur van tweets en Facebook-posts heen te breken, overweeg je daarom best om search en social aan te vullen met advertenties. Met een kleine betaalde interventie blaas je de levenscyclus (artikel schrijven > delen > gedeeld worden > gelinkt worden > traffic naar je artikel > traffic naar je website) van je blogartikel opnieuw leven in.
Je content een betaalde boost geven
Vaak wordt gezegd dat social advertising niet effectief is, maar niets is minder waar. Je bekijkt het best anders: mensen zijn steeds selectiever en zich bovendien ook zeer goed bewust van welke advertenties hen niet interesseren. Veel advertenties worden genegeerd omdat ze simpelweg niet aantrekkelijk zijn. En dat is jammer.
Doordat sociale netwerken als Facebook immense hoeveelheden sociale data over haar gebruikers kan voorleggen, is het immers perfect mogelijk om aan hypertargeting te doen en enkel die gebruikers aan te spreken die interessant zijn voor je merk. Als je met deze mensen relevante content in een boeiende verpakking deelt, dan zullen de resultaten niet uitblijven, te meer omdat sponsored updates steeds meer gelijkenissen vertonen met gewone updates in de newsfeeds van Facebook-gebruikers.
Overweeg je advertenties op Facebook of LinkedIn? Dan pak je het best zo aan:
Content promoten op Facebook
Door haar uitgebreide gebruikerskennis en gigantische bereik, is Facebook hét netwerk dat je moet overwegen als je van plan bent om je content te promoten. Doordat sponsored updates overigens gewoon naast non-promoted content terechtkomen op mobile en desktop, is de kans trouwens nog groter dat je content wordt opgepikt.
Enkele tips:
- Promoot afbeeldingen in plaats van links. Een afbeelding valt meer op. Gebruik links in de tekstsectie van je status.
- Gebruik altijd de Ad Manager om content te promoten, van daaruit kan je immers aan hypertargeting doen.
- Promoot posts steeds naar verschillende groepen, bijvoorbeeld niet-fans, vrienden van fans en bestaande fans. Zo bouw je nieuwe connecties en versterk je oude connecties.
- En ten slotte: overdrijf niet. Te vaak promoten, of erger nog: elk artikel promoten, komt spammerig over.
Content promoten op LinkedIn
Ook LinkedIn biedt sponsored updates aan. Op LinkedIn betekent dit dat de statusupdate van je bedrijf terechtkomt in de newsfeeds van LinkedIn-gebruikers. Het is trouwens de enige mogelijkheid om je content te promoten op LinkedIn.
Enkele tips:
- Het LinkedIn-publiek is anders dan het Facebook-publiek. Ze zijn op zoek naar langere artikels of white papers met meer substantie.
- Je kan geen eigen foto’s uploaden; je moet er eentje kiezen van de pagina die je deelt. Zorg dus dat er een leuke en aantrekkelijke foto in je artikel zit.
- Promoot je update niet zomaar in het wilde weg: target een relevante locatie en sector.