Wat zijn rich results?
Google ‘spaghetti’ en dit is een van de resultaten die je ziet verschijnen:
Zeg nu zelf, zou je op het zoekresultaat hierboven klikken of … voel je meer voor het resultaat hieronder?
Bij ‘Libelle Lekker’ hebben ze de boodschap alvast begrepen: rich results hebben een véél hogere doorklikratio of CTR dan standaard zoekresultaten. In dit geval zie je als potentiële bezoeker al meteen heel wat interessante info die je honger doet krijgen naar meer. Nog voor je de pagina in kwestie bezoekt, weet je al hoeveel tijd de bereiding van het gerecht je zal kosten. En je weet ook dat je geen flauwe kost zult klaarmaken, want twee mensen gaven het recept een beoordeling van maar liefst vijf sterren. En wat nodigt een mens ten slotte nog meer uit om door te klikken dan een smakelijke afbeelding van een dampend bord spaghetti? Juist.
Verschillende soorten
Uiteraard zijn rich results niet alleen beperkt tot recepten. Google geeft ze ook weer wanneer mensen zoeken naar:
- Bedrijven en organisaties
- Personen
- Producten
- Evenementen
- Restaurants
- Plaatsen
- Boeken
- …
De hamvraag
Nu luidt de ultieme vraag natuurlijk: hoe zorg je ervoor dat Google jouw pagina’s in de zoekresultaten als rich results weergeeft? Dat doe je met behulp van structured data. Let wel, structured data gebruiken biedt geen garantie op rich results (al vergroot het de kans erop wel aanzienlijk). Hoe dat komt? Blame the boss. Google geeft resultaten immers weer met het oog op de beste zoekervaring voor de unieke gebruiker. Om te bepalen wat een bezoeker de beste ervaring oplevert, baseert het Google-algoritme zich onder meer op de zoekgeschiedenis, de locatie en het apparaat van de gebruiker. Soms levert dat heel veel rich results op, maar soms ook alleen maar gewone links. Uiteraard straft Google foutief gebruik van structured data af.
“You’ve got to start with the customer experience and work back toward technology – not the other way around.”
Wat zijn structured data?
We moeten je iets bekennen: eigenlijk hóéf je helemaal geen structured data te gebruiken om rich results te genereren. Soms doet Google het gewoon vanzelf! Maar dat gebeurt wel slechts in zeldzame gevallen, dus als je op zeker wil spelen, zijn structured data een must. O ja, we gingen je nog uitleggen wat structured data precies zijn. Wel:
Structured data zijn kleine stukjes broncode die Google vertellen wat een bepaalde tekst precies inhoudt.
Om nog maar eens aan te tonen hoe Google almaar slimmer wordt! Dankzij structured data – we vertellen je zo dadelijk hoe je die zelf kunt implementeren – weet Google of een tekst een recept is of een adres, een vacature, een boek dat je kunt kopen, informatie over een organisatie, … De lijst is vrijwel eindeloos. Je kunt zelfs zo specifiek gaan als brandstoftypes en automerken. Ontdek snel welke verschillende soorten structured data er zoal zijn.
Is structured data een ranking factor?
Je zou zeggen van wel, maar nee dus. Structured data is géén ranking factor. Of zo luidt de officiële uitleg van Google althans. Maar dat betekent niet dat rich results niet lonen. Integendeel, jij koos daarstraks toch ook voor de spaghetti van Libelle, niet? It’s all about the click-through rate. Je kunt het vergelijken met overstappen van HTTP op HTTPS. Op zich levert dat je geen veel betere ranking op, maar het maakt je website wel veiliger (en dus aantrekkelijker) voor bezoekers, zodat het indirect wél heel wat oplevert. Kortom, gewoon dóén!
Structured data implementeren
En dan nu le moment suprême: hoe optimaliseer je je website om zo veel mogelijk kans te maken op rich results? Door structured data te implementeren, dus. Als je een WordPress-website hebt, heb je alvast geluk en hoef je alleen maar een of meerdere plug-ins naar keuze te installeren.
Helper voor gestructureerde gegevensopmaak
Heb je geen WordPress of lukt het maar niet met de plug-ins? Dan kun je nog altijd de Helper voor gestructureerde gegevensopmaak van Google gebruiken. De naam mag dan wel een mondje vol zijn, maar de tool zelf is heel eenvoudig in gebruik. Je voert in de tool gewoon de URL van je website in en duidt dan aan welke informatie je als rich result wil laten weergeven. De tool genereert dan vanzelf de HTML-code die je nodig hebt.
JSON-LD
Nog een andere, weliswaar iets moeilijkere manier om structured data te implementeren is JSON-LD (JavaScript Object Notation – Linked Data), een script dat je in de broncode plaatst. Waarom zou je het jezelf moeilijker maken dan nodig? Wel, Google heeft geen problemen met WordPress-plug-ins en de Helper die we hierboven vermeldden, maar heeft wel een voorkeur voor JSON-LD. Kort gezegd komt het erop neer dat je website dankzij JSON-LD apart vertelt aan Google welke informatie waarvoor staat. Zonder JSON-LD doet je website dat immers gelijktijdig met het weergeven van info aan bezoekers.
En, hoe staat het met je rich results? Doe de test!
Uiteraard kun je je eigen website googelen om te checken of je nu inderdaad met rich results verschijnt, maar het kan tot enkele weken duren vooraleer Google je rich results ook daadwerkelijk oppikt (als het al gebeurt).
Geen geduld? Klinkt herkenbaar … Daarom kon ons geluk niet op toen Google de Rich Results Testing Tool lanceerde. Je geeft gewoon je URL in en ziet meteen hoe het met je rich results is gesteld. Veel succes!
Dit artikel is een fragment uit onze gloednieuwe – en gratis! – e-book ‘Scoren met SEO – Nu en in de toekomst’. Wil je je SEO-kennis verder bijspijkeren? Download hem dan nu!