La stratégie de contenu de Vandemoortele vous a donné une petite fringale ? C’est grâce à Onlyhumans !
Toute personne ayant un bon coup de fourchette a sans l’ombre d’un doute déjà entendu parler de Vandemoortele, dont l’assortiment d’huiles pour friture et de vinaigrettes sublimera vos plats de frites croquantes, vos piles de crêpes délicieuses et vos recettes étonnantes de salade. On a donc à faire à des produits de qualité ! D’ailleurs, Vandemoortele ne compte pas se détourner de ses bonnes habitudes. Pour concrétiser ses projets et ambitions de grande envergure et rester une marque synonyme d’excellence, son site Internet avait bien besoin d’un peu de fraîcheur avec un look et un contenu attrayants – deux de nos spécialités, comme par hasard !
Une identité Web savoureusement fraîche avec une touche d’inspiration
Ceux qui aiment passer leur temps derrière les fourneaux savent qu’ils peuvent compter sur Vandemoortele. Toutefois, cette place de choix dans le cœur des cuisiniers ne signifiait pas pour autant que la marque pouvait se reposer sur ses lauriers avec de vieilles recettes. Elle devait en effet continuer à se réinventer, notamment avec un tout nouveau brand book, un manuel développé par Onlyhumans et destiné à déterminer l’identité de la marque en ligne. L’objectif ? Devenir une marque source de fraîcheur et d’inspirations pour les personnes qui aime bien manger, sans en faire de trop.
Un site Internet attrayant et facile à utiliser
Une structure peu claire et des messages d’erreur à répétition rendaient la consultation du site Web de Vandemoortele désagréable pour les internautes. À cause de la vétusté du site, les visiteurs ne trouvaient pas toujours tout de suite les informations qu’ils cherchaient. Il était donc nécessaire de l’optimiser, notamment en matière de SEO.
Onlyhumans s’est donc chargé de créer un site Internet flambant neuf, avec une structure et des sections bien définies afin de rendre la navigation beaucoup plus intuitive et agréable. Comme la position en ligne de Vandemoortele avait besoin d’être renforcée, une optimisation approfondie pour les moteurs de recherche, le fameux SEO, a également été réalisée. Dernier point, mais non des moindres, un petit relooking du site Web s’avérait également nécessaire. Onlyhumans ne s’est donc pas concentré uniquement sur les améliorations techniques, mais a aussi cherché à donner au site un design attrayant.
Du contenu ordinaire, avec une pincée d’originalité
Niveau contenu, on ne peut pas dire que le site de Vandemoortele était irréprochable. Outre une analyse du groupe cible, Onlyhumans a donc réalisé des entrevues avec le client et cartographié les intentions des internautes pour développer un plan de gestion de contenu ainsi qu’une stratégie de contenu. La conclusion de cette analyse indiquait que les visiteurs du site ne cherchaient pas seulement des recettes inspirantes, mais également des informations sur les produits de l’assortiment Vandemoortele.
Désormais, le site contient des préparations simples, mais originales, auxquelles s’ajoute une section « Le saviez-vous ? » reprenant des informations intéressantes sur les produits Vandemoortele ou des idées innovantes pour les chefs désireux de surprendre leurs convives. Enfin, Onlyhumans gère les publications de Vandemoortele sur les réseaux sociaux et lui fournit de chouettes publications avec de savoureuses astuces, en accord avec l’image fraîche et inspirante de la marque.