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Comment (re)faire découvrir Vaillant au public ?

Dès que vous entendez le mot « chaudière », les produits Vaillant sont les premières choses qui vous viennent à l’esprit ? Cela n’a rien d’étonnant, car la marque au lapin est LE leader du marché des systèmes de chauffage depuis de nombreuses années. Malgré cette place de choix, Vaillant souhaitait encore mieux se positionner en matière de chauffage durable, un sujet plutôt bouillant à l’heure actuelle… C’est dans cette optique que le fabricant de systèmes de chauffage s’est tout naturellement tourné vers Onlyhumans.

Vaillant Case Header Logo Curve

Ultrasilencieux, efficace et écologique

Afin de promouvoir les systèmes de pompes à chaleur, Vaillant a mis en avant trois USP : efficacité, silence et respect de l’environnement. Sur la base de ces promesses, nous avons construit une campagne à large échelle au ton accrocheur à diffuser en radio, mais également à publier sur le Web.

Banners Vaillant

Spots radio avec un petit plus

La première étape a consisté à créer six spots publicitaires, abordant chacun deux USP, qui sont le pur produit d’Onlyhumans, du script à la production. Pour la rédaction de ces posts, nous sommes partis d’un constat simple : la plupart des gens ne savent pas réellement à quoi ressemble une pompe à chaleur. Nous avons donc opté pour une campagne avec des spots agrémentés d’une touche humoristique afin de les rendre plus légers. Il faut dire ce qui est : dès cette étape, nous sentions que le résultat final serait concluant !

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Des pubs, des pubs et encore des pubs

Depuis peu, vous avez cette irrésistible envie d’installer une pompe à chaleur Vaillant après un petit passage sur Internet ? Ne nous remerciez pas, c’est probablement grâce à nous ! Notre campagne visant à promouvoir les pompes à chaleur a en effet eu droit à son lot d’annonces SEA, d’annonces sur le réseau Display et de mesures de remarketing. Outre le ciblage du bon groupe cible au bon moment, nous nous sommes également chargés de la création et du développement des publicités.

Bien arrivé à destination

Le concept mis en place, il était alors essentiel de comptabiliser les clics – ce qui, au final, compte vraiment dans le monde du marketing. Idéalement, ces clics redirigeraient vers des pages pertinentes, pour ensuite générer des leads. Qu’avions-nous alors besoin pour mettre notre plan à exécution ? Des pages de destination au contenu qui ferait mouche !

N’oublions pas les réseaux sociaux

À en croire nos petites mamans, les jeunes d’aujourd’hui passent le plus clair de leur temps sur les réseaux sociaux. À en croire les marketeurs, cette affirmation est totalement vraie, voire même incomplète : ce phénomène ne touche pas uniquement la jeune population, mais tout le monde ! Une raison plus que suffisante pour transposer la campagne sur les fameux « réseaux ». Pour ce faire, nous avons établi un calendrier des publications ainsi qu’un plan des performances. Le résultat ? Des posts amusants écrits par nos talentueux copywriters. Il ne vous reste qu’à liker !

Social Ad Vaillant

Tous ensemble vers des sommets

Si la campagne était fondée sur une histoire qui devait toucher le consommateur, nous voulions que les installateurs se sentent entièrement impliqués. Quand on y pense, ce sont eux qui entrent en contact avec les clients, qui doivent les conseiller à propos d’une pompe à chaleur et ensuite leur installer l’appareil. Dès lors, nous avons mis sur pied une campagne de fidélité destinée uniquement aux installeurs sur le thème du cyclisme. Son nom ? Vaillant Vedette. Son objectif ?

Encourager les installateurs à enregistrer les appareils Vaillant et récompenser leurs efforts avec des prix alléchants, allant de simples gadgets à des tickets pour des événements sportifs. Le point culminant de la campagne était une soirée lors de laquelle les meilleures Vedettes Vaillant furent récompensées. Autant d’éléments pour les encourager à donner le premier coup de pédale !

Header Vaillant

Pour cette campagne Vaillant Vedette, nous avions mis les petits plats dans les grands : une communication à base d’e-mails ciblés (des messages d’informations aux rappels tout en subtilité), du matériel de campagne rappelant le thème de la course cycliste (design des newsletters, élégantes brochures et goodies en tout genre, avec des casquettes de cyclistes et des barres énergétiques pour motiver les installateurs) et l’écriture des différents contenus (ponctués par de nombreux termes autour de la petite reine). Enfin, n’oublions pas que cette campagne n’aurait pas pu atteindre ses objectifs sans un travail irréprochable de suivi de projet.