Un branding flexible pour Var, l’agence médiatique de huit marques de la VRT
Var, l’agence responsable de la planification et de la vente d’espaces médiatiques pour l’ensemble des canaux radio, TV et numériques de la chaîne publique flamande VRT, est un nom bien connu dans le paysage médiatique belge. Cependant, Var se devait impérativement de renforcer son identité visuelle de marque. Un réel défi lorsque l’on sait que l’agence est souvent citée aux côtés des huit marques de la VRT pour lesquelles elle travaille, visuellement très fortes et variées.
Onlyhumans recherche caméléon désespérément
Accepter ce trajet de branding visuel représentait pour nous un véritable défi. En effet, nous nous devions de faire briller Var aux côtés des huit marques bien connues de la VRT, sans pour autant leur faire concurrence sur le plan visuel. Et pour ne rien faciliter, il s’avérait que chacune de ces sous‑marques de la chaîne public flamande arborait une identité bien distincte de celle de ses consœurs, de la très classique chaîne radio Klara à l’ultratendance Studio Brussel. Nous sommes donc rapidement parvenus à la conclusion qu’il était nécessaire de créer un système de branding flexible capable de s’adapter à son environnement tel un caméléon.
Huit marques, huit couleurs
Le concept imaginé pour l’identité visuelle de Var est celui d’une ligne continue, symbole du « broadcasting », mais aussi des liens qui unissent l’agence aux marques de la VRT et ces marques à leurs groupes cibles respectifs. Les huit variantes de couleurs du logo rappellent pour leur part les couleurs des huit marques de la VRT. Un jeu de teintes qui souligne le lien de parenté entre Var et ces sous‑marques.
Var, bien plus qu’un simple logo
Une fois l’identité de Var définie, nous avons décidé de la prolonger dans tous les détails visuels de la marque et de créer un jeu complet de symboles et de chiffres dans le style choisi. L’objectif ? Que la communication écrite de la marque soit reconnaissable au premier coup d’œil. Nous avons en outre conçu des modèles de mise en page aux lignes graphiques pouvant être déplacées, colorées et pivotées à souhait, ouvrant ainsi la porte à une infinité de possibilités créatives. Un guide stylistique a lui aussi été rédigé pour assurer la cohérence visuelle de la marque. Les mots-clés à retenir : couleur, diversité et énergie.
Comic Sans who ?
Autre aspect de l’identité visuelle de Var ayant eu droit à un relooking intégral : sa police d’écriture. Grâce à une police à la fois simple et moderne, Onlyhumans est parvenue à insuffler du dynamisme à la marque, mais pas question de faire de l’ombre aux lignes graphiques et aux couleurs, véritables éléments centraux de la nouvelle identité visuelle. La police créée se voulait avant tout discrète.
SoniQ et le branding sonore
Lorsque Var décida d’organiser un événement sur le rôle du branding sonore et son nouvel outil de smart impact measuring, c’est tout naturellement qu’Onlyhumans fut désignée pour lui donner un nom. Notre choix final ? soniQ, contraction des mots sonic et IQ. Un nom qui n’est pas sans rappeler la dimension intellectuelle du son. Sur place, nous firent d’ailleurs visionner (et écouter) cinq clips vidéo dans lesquels le logo Var se transforme sous l’influence du son. Découvrez ci-dessous un aperçu du concept présenté lors de l’événement :