Une notoriété renforcée pour Parentia, du cabinet des gynécologues à l’écran de vos TV
Le 1er janvier 2019, le régime d’allocations familiales belge a subi une refonte totale de son mode de fonctionnement. Les conséquences de cette évolution furent nombreuses et parfois insoupçonnées. C’est ainsi que vit par exemple le jour une nouvelle caisse d’allocations familiales connue sous le doux nom de Parentia ! L’objectif de ce nouveau venu dans le monde des allocations familiales est simple : aider les parents affiliés à ses services à gérer leur administration familiale, de manière à consacrer plus de temps à leur progéniture. Message reçu, mais comment faire connaître Parentia auprès des papas et mamans du pays ? Pour Onlyhumans, la solution était toute trouvée : à l’aide d’une campagne créative à côté de laquelle il était tout bonnement impossible de passer !
Hello, world !
Qui veut venir en aide aux gens doit d’abord se faire connaître auprès d’eux et leur faire savoir qu’ils peuvent compter sur son aide. Notre mission consistait donc à informer les papas et mamans que Parentia se charge de leur verser leur prime de naissance et leurs allocations familiales, mais se tient aussi à leur disposition s’ils ont des questions au sujet de leur administration familiale ou ont besoin d’inspiration durant la croissance de leurs enfants. Vous l’aurez compris, un défi de taille nous attendait !
Un site Internet fait pour les parents débordés
La priorité absolue était selon nous de créer une plateforme capable de rassembler l’ensemble de ces informations, de préférence de manière claire et à l’aide d’un design élégant qui en facilitera l’utilisation.
Onlyhumans a donc créé un site à la structure compréhensible permettant aux papas et mamans d’accéder à l’information recherchée en moins de deux clics, et a écrit l’ensemble des pages de destination du site. Fournir des textes allant droit au but et faciles à lire en diagonale ? Mission accomplie pour notre agence ! Enfin, pour ne pas froisser des parents débordés à la patience réduite, Onlyhumans a également pris en charge la maintenance technique du site pour en garantir un fonctionnement optimal.
Des spots publicitaires qui font mouche
Une fois le site sur pied, le temps était venu pour nous de passer à la seconde étape : la création de spots radio et TV qui ne laisseraient aucun auditeur ou téléspectateur indifférent. Après une séance de brainstorming fructueuse avec l’équipe Parentia, nous nous sommes donc retroussé les manches et nous sommes chargés de la production des spots dans leur intégralité, de l’élaboration du concept de base à la phase de postproduction. La campagne radio imaginée par nos soins se composait de cinq spots différents mettant tous en scène des parents trop occupés à gérer la paperasse administrative de leur famille pour remarquer les talents de leurs enfants.
C’est ainsi que les auditeurs et téléspectateurs firent la connaissance de la petite Élise, pour qui commander un osso buco en italien s’apparente à un véritable jeu d’enfant, de l’adorable Emma, dont la lecture du soir n’est autre que Crime et Châtiment de Dostoïevski, d’Arthur, véritable virtuose du piano malgré son jeune âge, de Lucas, petit génie des mathématiques, ou encore de Noah, dont les connaissances en informatique feraient pâlir de jalousie les professionnels de la Silicon Valley. Le même thème fut exploité dans les deux spots TV, mettant en scène des bambins aux talents de dessinateur et d’architecte exceptionnels. Heureusement, l’aide apportée aux parents par Parentia leur permet de se concentrer sur ce qui compte réellement : leur famille et leur progéniture !
Présence en ligne
Bien entendu, Onlyhumans a également étendu la campagne Parentia au Net, postant entre autres les spots vidéo sur les réseaux sociaux ainsi que des banners sur Facebook, YouTube et le Réseau Display de Google. C’est donc grâce au talent de nos experts SEA que les parents dépassés par la gestion de leur administration familiale ont pu apercevoir, au cours de leurs recherches sur Google, les annonces créées par nos soins pour Parentia.
Des gadgets-supplementaires
Plus qu’une simple source d’informations, Parentia est aussi et avant tout une caisse d’allocations familiales. L’objectif était donc double : informer les parents, certes, mais également les encourager à s’affilier à Parentia. Pour y parvenir, la stratégie d’Onlyhumans fut simple : cibler les cabinets de gynécologues, des endroits fort fréquentés par les mamans et, surtout, les futurs parents. Nous avons envoyé à ces spécialistes des dépliants aux couleurs de Parentia ainsi que des posters et trombones informatifs servant à joindre les documents fournis par le gynécologue et informer à la fois les parents des démarches administratives à accomplir sans faute.
Outre ces gadgets-supplementaires, nous avons aussi distribué de chouettes Milestone Cards accompagnées d’un call to action fort, incitant les papas et mamans à demander leur prime de naissance à Parentia. À la demande de la caisse d’allocations, Onlyhumans a imaginé le concept, le texte et le design de l’intégralité des gadgets-supplementaires. Nous avons donc contribué pleinement à la conception de ces magnifiques bébés promotionnels !