Une campagne vidéo en musique pour Switch
Grâce à ses 28 magasins répartis aux quatre coins de la Belgique, Switch est le plus grand distributeur Apple du royaume et jouit d’une certaine popularité chez les jeunes. C’est pourquoi la chaîne de magasins a voulu marquer le coup et entamer l’année scolaire sur une note musicale. Seul bémol : comment s’y prendre ? La réponse est venue d’Onlyhumans : avec une campagne vidéo aux accents funky. Une idée qui sonne plutôt bien ! Et qui de mieux que TheColorGrey comme ambassadeur ? On frôle alors le chef-d’œuvre !
La campagne « Back to school »
Qu’ils soient en train d’étudier, de pousser de la fonte à la salle ou encore de boire un verre à la terrasse d’un café, la musique est omniprésente dans la vie des étudiants. Pour chacun de ces moments, Onlyhumans a remarqué qu’il y avait un produit ou service Switch adapté. Elle a alors mis sur pied pour Switch la campagne « Back to school », avec la « La soundtrack de ta vie d’étudiant ».
Des vidéos avec un son qui claque
Pas de campagne vidéo sans… vidéo ! Nous avons donc imaginé et réalisé quatre vidéos différentes avec un scénario de base identique : un étudiant fait face à une situation pénible que nous avons tous vécue lorsque, tel un héros tapi dans l’ombre, surgit la star montante de la scène urban belge pour lui venir en aide. Impossible de vous mettre à étudier ? TheColorGrey joue les cuisiniers pour vous préparer un petit en-cas qui vous donnera l’énergie. Une soirée de prévue ? TheColourGrey s’occupe de votre maquillage. Naturellement, chacune des vidéos se ponctue par la présentation d’un service ou un produit issu de la gamme Switch.
Musique, maestro
Sur le plan musical aussi, la campagne se voulait intéressante. Nous avons donc concocté, en étroite collaboration avec TheColorGrey, une liste de dix playlists spéciales à écouter via Apple Music, Spotify ainsi que sur le site Internet de Switch. Chacune convient pour un moment précis de la journée d’un étudiant, qui peut donc écouter les hits parfaits en route sur le chemin de l’école, en salle d’étude, à la salle de sport, avant une soirée ou lorsqu’il ou elle surfe sur le site de Switch.
Sur Internet ou à la radio
Vu la forte présence des jeunes sur la toile, la campagne a principalement été lancée sur les canaux numériques, comme Snapchat, Facebook et YouTube. Les vidéos ont ensuite été retravaillés avec un marketing parfaitement ficelé pour qu’elles soient davantage diffusées sur les réseaux sociaux et Google Display. Et cela ne s’est pas arrêté là, car qui dit musique, dit radio bien sûr ! Des spots ont en effet été créés par nos soins et transmis sur les ondes des stations MNM, Qmusic et NRJ.
Sensibilisation, trafic et leads
Outre le lancement d’une campagne branché – c’est nous-mêmes qui le disons –, l’objectif était de promouvoir les produits et services de la gamme Switch. Nous avons donc ajouté une page au site de la marque où les étudiants pouvaient retrouver les vidéos et les playlists, en plus de produits Switch avec des réductions intéressantes. La campagne n’a pas donc renforcé la notoriété de Switch, mais elle a également augmenté le trafic et les leads vers le site.