Elimax®, une campagne qui démange
Les écoles constituent le repère de prédilection des poux, c’est pourquoi la prévention y est essentielle. En tant que marque de shampooing anti-poux, il est naturel qu’Elimax® ait souhaité contribuer de manière active à cet effort de prévention. La marque a donc fait appel à Onlyhumans, qui a imaginé et conçu une boîte de jeu éducative adressée aux écoliers.
Éducatif, interactif et créatif
Afin de sensibiliser les élèves de maternelle et de primaire, mais aussi leurs parents, au problème posé par les infestations de poux, Elimax® et Onlyhumans ont décidé de lancer la boîte de jeu éducative « Luiz le pou ». Luiz est le protagoniste du jeu, mais aussi le méchant en puissance. Il ment comme un arracheur de dents avec pour unique but de compliquer la vie des écoliers ! À eux de démêler le vrai du faux parmi les nombreux bobards racontés par Luiz… Objectif ? Devenir shérif du village des Cheveux et mettre ce voyou de Luiz sous les verrous une bonne fois pour toutes.
L’une des classes de votre établissement scolaire est touchée par une infestation de poux malgré les efforts de prévention mis en œuvre ? Pas de panique, l’instituteur ou l’institutrice responsable de la classe peut en avertir les parents à l’aide des autocollants « alerte aux poux » à coller dans le journal de classe des enfants.
Envoi des teasers par e-mail : de l’importance du bon timing
Aussi bien le concept général de la boîte de jeu que son contenu ont été imaginés et conçus par Onlyhumans. Elimax® nous a également confié le soin de mettre la boîte sur le marché et de l’y distribuer.
Le concept de la boîte de jeu a été présenté aux écoles à l’aide de teasers envoyés par e-mail. Afin de présenter Luiz le pou à temps dans les classes, la campagne de mailing a été lancée en juillet, lorsque les administrations travaillaient d’arrache-pied à la préparation de la nouvelle année scolaire. Grâce au nombre élevé de commandes reçues, la production a pu commencer le mois même.
Près de 700 boîtes commandées
Les objectifs chiffrés communiqués par Elimax® à Onlyhumans ? S’adresser à 4 000 établissements scolaires et convaincre 1/8 d’entre eux de commander la boîte de jeu gratuite. Des objectifs plus que largement atteints ! En effet, Onlyhumans a enregistré pas moins de 700 commandes, et ce, grâce à une campagne de mailing modeste, mais non moins ciblée. Le budget communication restant est quant à lui alloué à la production de nouvelles boîtes de jeu.
Les écoles ont également fait savoir qu’elles trouvaient les autocollants particulièrement pratiques pour communiquer avec les parents. En tout, plus de 15 000 nouveaux autocollants ont déjà été commandés !
Face à un tel succès, Elimax® souhaite réitérer la campagne en 2018 et viser l’ensemble de la jeunesse belge en âge de se rendre à l’école. Un nombre croissant d’écoles pourra ainsi engager une lutte ludique contre ces parasites désagréables que sont les poux et les lentes.