Comment Onlyhumans a incité les milléniaux à visionner les vidéos Tic Tac
Tout le monde connaît la marque Tic Tac, mais force est de constater que les petits bonbons sont aujourd’hui quelque peu boudés par les milléniaux. Afin de rafraîchir l’image de la marque et de la rendre « likeable » auprès de ce groupe cible juvénile, le producteur Ferrero a dès lors sollicité l’aide et l’expertise d’Onlyhumans.
Pour atteindre l’objectif fixé, nous avons à notre tour fait appel à Henri PFR, jeune influenceur de 22 ans, ainsi qu’à son réseau de fans sur Internet. Ce nom ne vous dit rien ? Henri PFR n’est autre que la dernière révélation de la scène électro et le jeune DJ belge le plus prometteur du moment. Grâce à une campagne vidéo amusante, Onlyhumans a su susciter l’intérêt d’une génération connue pour sa capacité d’attention limitée et conserver celui-ci tout au long de courts spots publicitaires.s.
En tournée avec Henri PFR
Until The End, titre original d’Henri PFR, est devenu un hit international et se joue dans les plus grands festivals à travers le monde. Les six vidéos de trente à soixante secondes créées par Onlyhumans pour Tic Tac plongent donc les internautes au cœur de la vie mouvementée du célèbre DJ, faite de tournées et de concerts. Ces courtes vidéos sont relayées sur les médias sociaux de la marque Tic Tac ainsi qu’au sein du réseau d’Henri PFR, qui se compose de milliers de jeunes milléniaux. En associant Tic Tac à la musique tendance du DJ, l’image de la marque a bénéficié d’un coup de boost plus que bienvenu.
Un view through rate exceptionnel
Les vidéos dans lesquelles Henri PFR explique sa passion pour la musique, parle de ses amis ou de Snapchat Spectacles ne semblent avoir laissé personne indifférent. En effet, le view through rate, chiffre qui exprime le rapport entre le nombre de diffusions d’une vidéo publicitaire (impressions) et le nombre de vues intégrales effectives, a largement dépassé les attentes initiales d’Onlyhumans. Comme le succès de son hit mondial Until The End l’avait laissé présager, plus de la moitié des personnes ayant cliqué sur les vidéos les ont visionnées dans leur intégralité.
Des vidéos au format 1:1
Dans une campagne vidéo, les visuels sont au moins aussi importants que le message véhiculé. Onlyhumans a donc veillé à ce que les visuels et le message en question forment un tout cohérent. Pour accentuer le pouvoir accrocheur des vidéos, nous les avons diffusées au format carré via Snapchat Spectacles. Nous avons par ailleurs enregistré leur contenu en français comme en néerlandais, et les avons pourvues de sous-titres. Pourquoi ? La raison est on ne peut plus simple : comme souvent, 70 à 80 % des milléniaux ont visionné les vidéos sans le son !
L’aventure continue
Compte tenu du succès de la campagne Shake It, Onlyhumans ne s’est pas arrêté en si bon chemin. En effet, une Emotion Edition de la campagne succède aujourd’hui à la très populaire Summer Edition. Dans cette nouvelle édition, Henri PFR, gamer invétéré durant ses quelques moments de temps libre, lance un défi aux milléniaux qui le suivent sur les médias sociaux : battre ses scores au grand jeu Shake It de Tic Tac ! En vous rendant sur www.shakeyourtictac.be, vous pouvez « shaker » les bonbons Tic Tac au rythme du nouveau hit d’Henri PFR et peut-être gagner un voyage à Miami, une enceinte Bluetooth et bien d’autres prix. Ces récompenses valent bien le détour, n’est-ce pas ?
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