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AUSY : un employer brand fort en misant sur les soft skills
Proposant des services spécialisés et une expertise de qualité, AUSY, a Randstad company, est un guichet unique complet qui répond aux besoins des entreprises dans différents secteurs : ressources humaines, finance, vente et marketing, biologie et informatique. Mais ce fût ensuite au tour d’Onlyhumans de répondre aux attentes d’AUSY grâce à un rebranding devant concrétiser son passage à l’international et créer un employer brand attrayant. Voilà un double défi que nous avons relevé en utilisant nos meilleurs soft et hard skills.
Sensibilisation vs employer branding
Face à cette campagne, deux choix se présentaient à nous : commencer par sensibiliser le client à la marque AUSY, pour ensuite miser sur la spontanéité des consultants et freelances, ou bien l’inverse : commencer par renforcer l’employer brand et s’occuper ensuite du rebranding. Nous avons finalement opté pour un mélange de ces deux solutions.
Les soft skills l’emportent sur l’expertise
Ce qui nous a incités à faire ce choix ? Une simple constatation, mais néanmoins loin d’être folle, qui nous est apparue lors des brainstormings stratégiques. Il nous a semblé évident que les consultants d’AUSY, en qualité d’experts dans leur profession, disposaient de toutes les ressources et de toute l’expertise dans leur domaine. Nous leur avons donc demandé ce qui les différenciait de leurs autres collègues : les soft skills ! Être AUSY, c’est avant tout un état d’esprit et des compétences.
AUSY, c’est vraiment…
L’étape suivante a été de transposer cette idée en concept créatif fort sur lequel mettre un visage. Nous pouvions ainsi nous distinguer des activités principales qui caractérisent cette branche.
Lors de la phase de développement du concept créatif, nous avons choisi le slogan 'AUSY, c’est vraiment moi!'.
qui renvoie parfaitement à la personnalité définissant chaque être humain et apportant une plus-value dans le contexte professionnel. En d’autres termes, AUSY, on l’a dans le sang.
La vie d’un AUSY, en vidéos
La campagne de réseaux sociaux se compose de quatre petites vidéos au style tout à fait reconnaissable, qui présentent le travail d’un collaborateur AUSY. Chaque vidéo met à l’honneur un consultant AUSY dans un contexte professionnel et privé où il utilise ses soft skills pour régler un problème, aborder une situation d’une autre manière, s’adapter aux circonstances en un éclair, passer sans problème du plan A au B, C ou encore D. Chaque vidéo est ponctuée par un call-to-action court, mais puissant : Join #teamAUSY.
Stratégie, concept, production et contenu
La campagne a été lancée sur Facebook, YouTube, LinkedIn en Twitter ainsi que sur le réseau Google Display à l’aide de bannières, et se déroule en 3 phases : la sensibilisation, l’engagement et le trafic.
Outre le développement du concept, Onlyhumans s’est également chargé de la production des quatre vidéos de campagne, de la séance photo et de la rédaction des publications postées sur les réseaux.
