ACV Puls, un rebranding complet signé Onlyhumans !
Centrale professionnelle dépendante de la confédération des syndicats chrétiens (ACV, en néerlandais), la LBC-NVK œuvre depuis de nombreuses années au respect du bien-être des cadres et employés, que ce soit dans la sphère professionnelle ou privée. Malheureusement, celle-ci fait aussi face à un problème de taille : sur un marché du travail en constante évolution et composé de travailleurs toujours plus autonomes face à leurs soucis professionnels, la LBC-NVK éprouve bien des difficultés à entretenir une relation étroite avec ses affiliés et à attirer de nouveaux membres. L’heure était donc venue de rafraîchir son image, quelque peu poussiéreuse, et d’induire un changement de mentalités auprès de son public cible. Comment ? En faisant appel à Onlyhumans, qui lui a réservé un rebranding complet pas piqué des vers !
You’ll never work alone
Afin d’entamer ce trajet de rebranding sur les chapeaux de roues, Onlyhumans a décidé de mettre en place un projet pilote auprès d’un certain nombre d’entreprises de niche. L’objectif de cette Story Key était avant tout d’analyser si nous étions capables de trouver, à petite échelle, l’angle d’attaque et le message que nous devions privilégier pour rendre la LBC-NVK à nouveau attractive auprès de son public cible. C’est ainsi que nous avons opté pour le thème « never work alone », véritable fil rouge de notre campagne. En effet, la LBC-NVK soutient non seulement ses affiliés lors des moments clés de leur carrière, mais aussi lors des événements importants de leur vie personnelle. Chacun peut donc adresser à la LBC-NVK ses questions relatives à un premier emploi, à une augmentation salariale ou à un conflit sur le lieu de travail, voire à l’équilibre entre la vie professionnelle et privée et aux congés parentaux. En résumé, les affiliés à la LBC-NVK ne sont jamais seuls et peuvent toujours compter sur l’aide de leur syndicat.
Prendre le pouls de la situation
Face aux résultats concluants de la campagne test « never work alone », LBC-NVK n’a pas tardé à mettre Onlyhumans au défi et à nous confier son rebranding complet. Une lourde tâche compte tenu du passé de la centrale, à la recherche d’une nouvelle identité de marque depuis des lustres.
Qu’avons-nous donc fait ? Rien de bien compliqué : nous avons enfilé notre costume de superhéros du marketing pour voler à la rescousse de LBC-NVK ! Nous avons peaufiné l’histoire de la centrale d’un point de vue stratégique et avons façonné sa mission et sa vision, avant de nous baser sur cette nouvelle histoire pour imaginer son nouveau nom : ACV Puls. Un nouveau nom qui coule de source, ACV Puls étant une organisation qui prend sans cesse le « pouls » de la situation et envoie à ses affiliés les impulsions utiles pour profiter pleinement de leur carrière professionnelle.
Pour couronner le tout, nous avons rassemblé l’ensemble des ingrédients caractéristiques de cette nouvelle centrale ACV Puls au sein d’un brand identity book exhaustif reprenant des aspects stratégiques tels que la promesse et le positionnement de marque, mais aussi l’histoire se cachant derrière le nouveau nom et l’intonation à utiliser en matière de communication.
Les points sur les « i »
Outre un nom bien pensé, toute marque se doit également de posséder une identité visuelle forte. Après la confection du brand identity book vint donc le moment d’approfondir la dimension visuelle de la marque ACV Puls via la rédaction d’un guide stylistique contenant les divers logos de la marque, les codes couleur à respecter, la typographie à utiliser, etc. L’essentiel était ici de souligner sur le plan visuel le caractère humain d’ACV Puls, une organisation se décrivant comme un pilier dans la vie professionnelle et personnelle des cadres et employés.
Afin de donner immédiatement vie à cette nouvelle identité visuelle, nos designers l’ont appliquée sans perdre une minute au matériel existant de la centrale LBC-NVK ; le tout en respectant le guide stylistique fraîchement élaboré, cela va de soi ! C’est ainsi que fleurirent les calicots, affiches et autres blocs-notes aux couleurs de la jeune marque ACV Puls !
Un bouquet final digne de ce nom
Une fois l’histoire et l’identité visuelle d’ACV Puls clairement définies, encore fallait-il présenter au grand public le résultat de ce rebranding pour le moins spectaculaire. Et pour ce faire, ACV Puls a une nouvelle fois pu compter sur les talents marketing d’Onlyhumans. Nous voulions être certains que la marque soit bien comprise et que ses affiliés existants soient touchés par ce récit. Nous avons donc organisé un événement exceptionnel en présence de nombreux invités.
Pour ce lancement, Onlyhumans avait non seulement réalisé les vidéos à diffuser, mais aussi rédigé le matériel présenté au public. Plusieurs discours intéressants ont ainsi été proposés aux invités, de même que de courtes vidéos représentant chacune une pièce d’un plus grand puzzle. À la fin de la soirée, lors de l’annonce du nouveau nom de la centrale, ces différentes pièces s’assemblèrent pour afficher le logo de la marque. Et cette approche remporta un franc succès, à en juger par l’enthousiasme dont firent preuve les personnes présentes.
Enfin, en guise de bouquet final, nous avons diffusé une courte vidéo dont le style n’était pas sans rappeler celui de l’émission flamande « De Mol » (« Qui est la taupe ? », en français). L’objectif ? Montrer aux invités que de nombreux indices leur avaient été donnés pour deviner le nouveau nom de la centrale LBC-NVK avant même sa divulgation. Pour réussir ce tour de force, nous avions revêtu le directeur d’ACV Puls d’un déguisement plus vrai que nature, tourné des images à l’aide d’une caméra cachée et éparpillés de nombreux indices sur le lieu du congrès.
Une chose est sûre : la collaboration entre ACV Puls et Onlyhumans fut plus que fructueuse ! Vous n’avez donc pas fini d’entendre parler de la nouvelle centrale ACV Puls…
Pour ce lancement, Onlyhumans avait non seulement réalisé les vidéos à diffuser, mais aussi rédigé le matériel présenté au public. Plusieurs discours intéressants ont ainsi été proposés aux invités, de même que de courtes vidéos représentant chacune une pièce d’un plus grand puzzle. À la fin de la soirée, lors de l’annonce du nouveau nom de la centrale, ces différentes pièces s’assemblèrent pour afficher le logo de la marque. Et cette approche remporta un franc succès, à en juger par l’enthousiasme dont firent preuve les personnes présentes.
Enfin, en guise de bouquet final, nous avons diffusé une courte vidéo dont le style n’était pas sans rappeler celui de l’émission flamande « De Mol » (« Qui est la taupe ? », en français). L’objectif ? Montrer aux invités que de nombreux indices leur avaient été donnés pour deviner le nouveau nom de la centrale LBC-NVK avant même sa divulgation. Pour réussir ce tour de force, nous avions revêtu le directeur d’ACV Puls d’un déguisement plus vrai que nature, tourné des images à l’aide d’une caméra cachée et éparpillés de nombreux indices sur le lieu du congrès.
Une chose est sûre : la collaboration entre ACV Puls et Onlyhumans fut plus que fructueuse ! Vous n’avez donc pas fini d’entendre parler de la nouvelle centrale ACV Puls…