Encore branchée hier, aujourd’hui totalement oubliée ? Votre marque a besoin d’un rebranding !

La mode des pantalons à pattes d’éléphant, de la coupe mulet ou encore de la New Beat, ça vous dit quelque chose ? Des tendances qui ont un jour fait fureur, mais qui sont rapidement tombées en désuétude. Cette perte rapide de popularité ne touche pas uniquement la mode, les salons de coiffure ou l’industrie musicale. La communication de marque subit également ce phénomène ! La réputation de votre marque bat de l’aile et votre stratégie, design et communication sont à la traîne ? Vous ne parvenez pas à atteindre vos objectifs à cause d’une histoire de fusion, de perte de réputation ou de changement de cap ? Il est alors temps de changer votre fusil d’épaule et d’opter pour un rebranding.

Comment gérez-vous votre marque ?

À l’heure actuelle, le comportement du consommateur, l’utilisation des médias, la mode, le design, etc. sont autant d’éléments qui se développent à une vitesse folle, tout comme la perception de votre marque. Une marque forte évolue en permanence avec son temps et déploie de nombreux efforts afin de rester à la page. Comment ? En restant attentifs aux attentes du public cible, en leur proposant des solutions à leurs problèmes et en adoptant une image et une communication moderne. Il importe dès lors que vous gardiez un œil sur tous les facteurs qui peuvent influencer votre marque (la concurrence, les plateformes médiatiques, les tendances, etc.). Osez également remettre votre marque en question, restez ouvert aux critiques et soyez prêt à déléguer.

À partir de quel moment un rebranding devient-il nécessaire ?

Votre style vieux jeu n’est pas la seule raison qui puisse justifier un rebranding ; il en existe toute une série ! Vous souhaitez accéder à un autre marché ? Vous rêvez d’international et êtes enclin à un rachat ? Une nouvelle direction prend ses fonctions à la tête de votre entreprise et apporte des modifications à sa stratégie, sa vision et ses valeurs fondamentales ? Un rebranding peut alors s’avérer nécessaire. Si l’image et la réputation de votre société sont également entachées par une actualité plutôt négative, un rebranding peut également exercer une influence positive sur la perception de votre marque.

Ne vous limitez pas à un nouveau logo

Quoi de plus logique que d’aligner la perception véhiculée par votre logo avec les valeurs que vous défendez. Petit hic : votre marque commence à s’essouffler, mais vous tenez à ne pas rater votre chance de vous faire connaître auprès d’une nouvelle génération de clients. Offrez à votre marque une petite cure de jouvence avec une refonte de votre logo pour attirer une clientèle plus jeune. C’est aussi simple que ça ? Dans certains cas, seul ce petit lifting suffit, mais il vous faudra généralement repartir sur de toutes nouvelles bases. Un nouveau nom, une nouvelle identité visuelle et une nouvelle stratégie de marketing totalement redessinée peuvent également faire partie du processus de rebranding.

Les domaines où effectuer un rebranding

  • Communication visuelle
    Tous les éléments graphiques et visuels qui rendent votre marque visible ou reconnaissable : logo, style graphique, palette de couleurs, police d’écriture, web design, modèles, photographies, packaging, uniformes, etc.
  • Langue et contenu
    L’ensemble des messages et contenus écrits ou oraux relatifs à votre marque : baseline, slogan, communication, missions, vision, histoire, publications internet, articles de blog, etc.
  • Actions
    Les valeurs que vous défendez doivent également être véhiculées dans vos actions : par votre service clientèle, lors d’événements, dans un concept de salle d’exposition, un processus de vente, etc. Tout doit être uniformisé.

La réussite de votre processus de rebranding grâce à nos ateliers Brand Key

Après une session d’introduction, nous organisons deux ateliers Brand Key afin de déterminer les idées défendues par votre marque, l’objectif attendu du rebranding et sa mise en pratique. Nous dressons ensuite le processus complet avec les différents points d’action avant de les intégrer dans un projet de rebranding et de l’utiliser comme feuille de route. Nous y dressons le processus complet et définissons les points d’action.

Quelles actions sont entreprises dans un Brand Key ?

  • Brand Intake


    La session d’introduction nous permet de nous imprégner totalement de la marque. Nous étudions votre position, examinons de près les concurrents, le marché et les facteurs d’influence et nous analysons le groupe cible. Nous rassemblons ensuite tous les chiffres et résultats pertinents liés à votre marque.

  • Atelier 1 : Brand Research


    L’atelier Brand Research nous permet de passer en revue toutes les informations et données collectées pour ensuite créer les concepts de rebranding et de storylines. Nous clôturons l’atelier en évaluant ensemble les concepts imaginés.

  • Atelier 2 : Brand Design


    Lors de l’atelier Brand Design, nous nous concentrons davantage sur la position adoptée sur le marché, développons le plan de rebranding et donnons forme aux concepts de rebranding.

  • Plan de rebranding final


    Dans le plan de rebranding final, nous rassemblons tous les éléments, fixons l’agenda et établissons le budget.

Le rebranding, destiné aux marques à bout de souffle ?

Le rebranding n’est pas réservé aux marques existantes. Les nouvelles marques peuvent également passer par un rebranding pour de multiples raisons : après une première phase test parce qu’elles ont besoin d’une nouvelle orientation, pour relancer de vieux produits ou même des produits encore en développement.